一、营销整合:放飞自由梦想（论文文献综述）
王得利[1]（2019）在《三纬国际3D打印机中国市场营销策略研究》文中研究指明我国从上世纪90年代初开始研究3D打印技术,经过20多年的发展,3D打印机已经应用于多个领域。但是与欧美发达国家相比仍然有较大的差距,目前,国外品牌的3D打印机在我国市场上占有较高份额。三纬国际立体打印科技股份有限公司成立于2013年,主要从事桌面级3D打印机的研发、生产与销售,虽然其桌面级3D打印机连续4年获得全球销量冠军,但其在中国市场的销量一直不如人意。三纬国际如何与中国市场上众多的3D打印机品牌竞争,并实现企业的高效发展是三纬国际亟待解决的问题。本文首先研究了三纬国际在中国市场的营销现状,从销售渠道来看主要以线下代理商销售为主线上销售为辅,销售区域集中于华南、华东、华北及东北四大地区,线上销售主要通过电商平台展开B2C等销售。尽管在中国市场的6年运营中,三纬国际已经形成了相对稳定的营销模式,但是依然存在不足,表现为三纬国际在中国市场一直处于严重亏损状态等。通过调查与数据分析,本文认为三纬国际主要的营销问题有:XYZprinting品牌营销力不足,产品促销途径仅仅通过网店的网页、展会以及向代理商推出一些常用的促销广告;营销渠道结构不合理问题,对于新兴产业仅采用线下线上的营销渠道,但没有实体店做推广,也没有对营销渠道进行统一管理等;广告投入力度和促销投入严重不足,产品促销仅仅在有限范围内发布缺乏创意和吸引力的促销广告;同时,营销中心财务报表显示营销过程的成本过高,薪水、房租、差旅费等营销成本占比高等问题。其次,本文从政策、技术等角度分析了三纬国际面临的宏观环境,从竞争者、客户等角度分析了三纬国际面临的微观环境,并应用SWOT方法明确了三纬国际在中国市场所面临的优势、劣势、机会和威胁。其后,为了有效提升三纬国际在中国市场营销能力和市场竞争力,结合前述分析,提出了三纬国际应采取塑造品牌形象、浮动定价、营运成本控制、加大广告促销等系列策略建议。最后,为了保障营销策略能被有效实施,本文从加强企业文化建设、人力资源管理、技术保障和营销渠道终端管理等几个方面为三纬国际在中国营销中心提出了一些实施建议。
于庆元[2]（2018）在《基于AR体验式营销的消费者购买决策模式研究》文中研究指明2016年被称为AR的元年,2017年后AR更为实用化。谷歌、苹果、微软的布局,使得AR将步入更广泛人群,大众对AR技术的推广与运用充满着期待。AR营销借助AR技术,将营销信息的展示提升到更高的平台—三维互联网营销信息呈现,其所具有的O2O模式、点对点的结合、虚拟体验、游戏式互动等特征能为营销行业带来更大的变革。但是目前AR营销过多的注重事件营销和噱头影响了用户的体验和真实用户接触流程,如何探索修正一套有效有用的基于AR体验式营销的消费者购买决策模式,不仅是对消费者体验负责,更是对品牌主营销策略的保障。本文使用定性和定量的方法,从AR体验式营销购买决策模式问题入手,对AR体验式营销的概念、特征、价值进行了系统地论述,结合成熟的购买决策模型,提出影响AR体验式营销的消费者购买决策概念模型,并通过深度访谈法和问卷调查法,总结归纳出基于AR体验式营销的消费者购买决策模式。研究发现,AR体验式营销的五个购买决策环节:需求动机、刺激环节、体验环节、体验感受以及体验后行为。同时,体验满意度在体验感知和体验后行为关系中起部分中介作用。本文归纳总结出AR体验式营销购买决策模式的6个环节:Attention（注意）→Interest（兴趣）→Access（接近）→Experience（体验）→Satisfaction（满意度）→转化（Conversion）,并结合6个环节提出AR体验式营销5个环节建议:Communication（传递）→Select（选择）→Point（引导）→Experience（打造体验）→Transfer（引导转化）。
袁灵[3]（2013）在《安徽卫视广告营销策略研究》文中指出在当今媒体竞争异常激烈,新媒体冲击的媒介环境下,省级卫视之间的竞争也呈现出激烈的态势,广告收入作为各大卫视获取竞争力的重要保障,广告营销的策略也被越来越重视。安徽卫视地处中部,经济比较落后,但是凭借独特的经营策略,已跻身省级卫视前列,引起业界的持续关注。安徽卫视较早明确定位,依靠电视剧战略获得了受众的喜爱,也得到了良好的广告收入,但是随着竞争压力的加大,安徽卫视的应对策略也略显跟风,品牌理念执行不到位,这些都值得业界深入研究。本文认为营销环境的变化给安徽卫视的广告营销带来了挑战,竞争压力的增强和客户需求的变化促使安徽卫视不断改善广告营销策略。近几年,安徽卫视采取了多种策略来增强竞争力；一是采取资源管理与开发策略,安徽卫视在“双限令”后加大了插播广告、赞助广告和植入式广告的投入,同时,为了增强节目竞争力,安徽卫视一方面加大电视剧的首播力度,开发泰剧,另一方面开创新型节目,《男生女生向前冲》和三大盛典获得了业界好评；二是采取多种形式的价格制定策略,主要有收视率定价、非价格忠诚定价和广告招标,安徽卫视坚持大客户服务理念,树立服务信誉,减少了客户对价格的关注度；三是开发多种营销渠道,其中一级营销渠道为安徽卫视以后的承包销售奠定了基础；四是采取整合营销的策略,具体呈现其在渠道、产品、营销模式、品牌等方面的整合营销传播策略；五是客户服务策略,安徽卫视是最早成立客户服务中心的省级卫视,通过深度把握客户需求、与客户共创双赢和专业的客户服务来满足客户需求；六是品牌提升策略,包括节目的品牌化和广告的品牌化。安徽卫视通过不断创新广告营销策略已经取得了不错的成绩,但通过研究可以发现,安徽卫视在广告营销中依然存在着若干策略问题,首先是精品广告资源贫乏,表现在电视剧播出总量和品质的明显优势不足,自制剧数量和质量影响力不足和创新型节目影响力不足几个方面；其次是品牌本土文化缺失,主要是指电视节目缺少本土特色；最后是广告营销渠道单一,这些问题都将给安徽卫视未来的可持续发展留下隐患。本文认为,安徽卫视可以通过研发精品广告资源,包括研发精品电视剧资源、综艺节目资源和新型广告,依靠提升节目质量和广告的可观赏度来吸引受众,同时,不断挖掘徽文化来丰富品牌内涵,提升广告营销的潜力,丰富广告营销渠道来拓展营销领域,通过这几个具体措施来形成竞争优势。
朱蕊[4]（2012）在《我国汽车行业SNS营销策略研究》文中研究表明策略的正确与否直接关系到一个企业能否持续稳定发展,社会化媒体营销作为企业重要的营销策略之一,一直受到企业界和学术界的关注,作为Web2.0技术下社会化媒体营销的应用之一SNS （Social networking service）营销未能形成系统的传统行业研究。随着互联网Web2.0技术的发展,一种名为SNS （Social networking service）的应用受到人们的广泛关注,技术的进步让营销的环境发生了巨大的变化,传统的广告方式逐渐不适应汽车行业的营销发展,SNS真实、参与、互动、对话、时效、公开等特点为汽车行业提供了巨大的营销优势,社会化媒体营销将成为未来互联网发展的趋势。单一的传统大众媒体广告形式涅盘。本文揭示了汽车行业大众营销发展中的问题,并对汽车行业营销面临的新机遇进行了阐述,从而提出有效的宏观和微观策略。SNS营销作为汽车行业适应环境变化的一种创新模式,为汽车行业未来的健康发展提供了有效的途径和参考意义。鉴于此,本文以SNS为研究对象,采用定性和定量相结合研究、线上调研和案例相结合研究、比较研究、文献综合研究等研究方法,构建出汽车行业运用SNS营销的宏微观策略谱图。本文的创造性成果具有三点：（1）结合目前SNS传播技术的发展,立足汽车行业的角度,分析如何运用SNS特点进行恰当的营销活动；（2）利用理论与案例相结合的方法提出了汽车营销在微观领域广告、品牌建设、客户关系、促销等方面的改进策略；（3）为传统行业的大众营销找到了新的营销工具,为汽车广告从传统大众媒体转向社会化媒体提出了必要分析,为未来传统营销和网络营销的整合做了很好的铺垫。汽车行业是国民经济的重要支柱产业,在国民经济中具有重要的地位,然而,随着汽车市场环境、社会环境、技术环境等宏观环境的变化,很多汽车企业正面临严重的竞争危机。重视汽车行业,研究汽车行业的发展,对于繁荣我国市场经济有着重要的意义。
吴刚[5]（2011）在《房地产营销中的媒介活动研究》文中研究指明房地产项目价值通常由三部分构成。第一部分是楼盘地段价值,占房地产项目总价值的40%;第二部分是楼盘开发商主动营造的产品价值,占房地产项目总价值的40%;第三部分是房地产营销推广和销售服务所创造的价值,即营销价值,占房地产项目总价值的20%。一个房地产项目能否成功,房地产营销起了很大的作用。当前,房地产行业面临着三大困境。第一,越来越常态化的宏观经济政策调控;第二,面对越来越理性消费的购房者;第三,越来越同质化的楼盘产品。房地产企业要在激烈竞争的市场环境中生存,除了依靠地段价值、产品价值外,更多的需要好好利用房地产营销价值。本文主要研究房地产营销的媒介活动。第一,收集、整理了大量房地产营销中媒介活动的案例,并加以具体分类;第二,具体分析了媒介活动的特点与作用;第三,总结了房地产营销中媒介活动的新趋势;第四,分析了当前房地产营销中媒介活动的常见问题,并提出了合理化的建议。本研究通过全面分析房地产营销实践中的媒介活动,希望能为房地产企业营销媒介活动实践提供有价值的建议,帮助房地产企业在房地产营销中提升企业的销售利润以及核心竞争力。
武桂珠[6]（2011）在《房地产市场发展及楼盘前营销策略研究 ——以包头市东河香榭里花园为例》文中研究表明现在我国的房地产市场竞争越来越激烈,开发商们也都把竞争的重点放在了做广告和各种促销上面。平时我们总会看到很多的户外的广告,路边各种各样的广告牌,还有众多的车体广告,各种精美的宣传册、传单及宣传赠品。除了这些,各大电视、广播、报纸、期刊、互联网等媒介都是各房地产商倾力宣传自己的媒介体。当然还有各种房展会、房地产研讨会及各种知名人士助兴举办的大型文艺演出等。对于这些类型的广告投入,开发商们都不惜花巨资,可效果怎么样呢?只有开发商自己心里是最清楚了。本人认为开发商们都忽略了房地产中的前期营销,开发前没有进行项目的有效的可行性分析。本文通过对香榭里花园项目当时的具体市场环境,在特定的竞争环境下,制定和实施了有效的市场定位和前营销策划,从而来说明什么是前营销战略,在房地产开发中它发挥的作用是什么,本文将进行详细的阐述。本文首先对中国房地产、内蒙古及包头房地产市场进行了分析,从宏观经济到微观市场的全面研究为项目定位做有力的数据支撑；其次根据项目自身的情况,以及对区域和市场同类项目的分析,为项目进行精准定位；最后总结本项目在前营销策划中存在一些问题及要注意的方面,为今后的项目开发及企业运营管理建立事实可靠的理论依据。房地产行业的前营销在我国的发展刚刚起步,营销意识还未完全成熟,有许多需要完善之处,目前许多营销工作仍集中于广告创意、促销策略、价格策略上,对市场调查、市场细分、市场定位等方法运用还很少。本文以以上几个方面为重点对前营销展开论述,并通过营销理论指导项目的前营销策划工作,希望本文能对开发商在房地产领域有所启发。
苏萌[7]（2010）在《许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设研究》文中研究说明自改革开放以来,伴随着我国经济的持续快速增长,我国中小企业获得突飞猛进的发展,在扩大就业、提高效益、优化产业结构、促进技术创新、增加税收和出口创汇等方面发挥了举足轻重的作用,成为国民经济中一支重要而活跃的力量。然而,随着我国加入WTO,尤其是伴随着这次世界性金融危机的爆发,我国大量中小企业发展陷入困境抑或倒闭,中小企业发展中面临的种种问题也日益凸显。而其中品牌竞争力的缺乏是制约中小企业发展的最关键的因素。因此如何培育中小企业品牌竞争力使其在日益复杂的世界经济环境中得以生存、发展甚至壮大下去是我国中小企业管理者面临的亟待解决的问题,而实施品牌战略、进行品牌建设是解决这一问题的根本途径。本文以品牌和品牌建设理论为指导,以一家具体进行品牌建设的中小企业为例,通过对该企业品牌建设现状的分析,指出了其品牌建设中的优势及存在的问题和不足,并针对这些问题和不足提出了对策和本人的一些建议,希望这些意见和建议能对我国中小企业的品牌建设有一定的启示作用。
王小妤[8]（2009）在《银行服务品牌传播模式研究 ——以零售银行为例》文中认为中国加入WTO以来,国内银行体系的原有均衡被打破,只有有竞争力的银行才能生存并发展壮大。如何确立银行竞争优势?本文认为,商业银行最本质的特征是服务,银行赢得竞争优势的根本是服务差异化,服务品牌建设在银行整体竞争战略中占有至关重要的地位。但是,当前国内银行在品牌建设方面存在品牌定位不明确、产品品牌杂乱、过于侧重于广告宣传渠道、品牌管理缺乏统一化和规范化等问题。特别是随着近年来个人金融市场的爆发式增长,国内商业银行普遍选择向零售银行转型,银行以前简单的依靠关系营销的模式已不能适应零售银行发展的需要,银行服务品牌建设亟需加强。针对以上问题,本文按照界定基本概念—〉综述研究理论—〉确立分析框架—〉进行要素分析—〉构建传播模式—〉提出应用策略—〉实际案例分析的逻辑展开了研究:银行服务品牌传播并没有脱离一般传播模式,本文参照传播学传播模式理论,从银行作为金融服务业的特点出发,基于整个系统研究银行服务品牌的传播,依照传播主体、传播媒介和传播受众的概念,将银行服务品牌传播分为战略层、渠道层、受众层三个层次逐一进行了分析;针对银行服务品牌建设中各自为战、单一产品驱动的问题,本文以客户为导向,依照品牌意义管理的原则,按照控制论的基本方法,建立涵盖战略层、渠道层和受众层的,系统的、动态的银行服务品牌传播模式;在模式应用上,提出了品牌构架完善化、品牌定位差异化、品牌理念认知化、品牌互动体验化的具体传播策略,并针对每一层次的运用进行了分析;在案例研究上,以国内某股份制商业银行在战略转型中的服务品牌传播规划和策略应用为例进行了分析,通过规划该行产品品牌向服务品牌转型的步骤和阶段,明确长期和短期建设目标,制定品牌树规划以进行品牌整合,对服务品牌模式的策略应用做了注脚,也为进一步的研究提出了新的问题。最后,对研究的主要结论、存在的不足和下一步研究方向进行了简要论述。
包文君[9]（2008）在《安利（中国）日用品有限公司营销案例研究》文中指出“营销是管理学中最富能动作用的一个领域”。市场不断出现新的挑战,企业要及时作出反应,公司既要留住老顾客,又要开发新的客户,这就要求公司制定出有效的营销策略,并得到良好的执行,这些都是所有现代企业管理中的重要课题。现代管理的发展,使得企业的观念已经从早期的生产观念、推销的观念发展到了如今的营销的观念,甚至是营销越来越处于整体的功能。为了形成吸引顾客、留住顾客,开发顾客的良性循环,通过了解顾客的需求,以不同的营销策略及其组合,实现客户的满意以获取可观的利润。为了使企业有长足的发展,有必要考察其营销策略的制定是否科学和实施是否顺畅,实施后的效果是否达到预期等。安利（中国）日用品有限公司目前实施“多元化的营销策略”,具体实施这些营销策略主要依靠其近二十万广大的销售代表和直销员,虽然这些人员的素质和能力良莠不齐,但从公司在中国十三年来的超高速发展,并迅速成长为国内极具影响力的跨国公司,这些都说明,总体上安利（中国）所采取的营销策略是成功的。安利（中国）到底建立了一套什么样的营销战略和策略,它们是如何被贯彻和实施的,是本文描述和探讨的课题。本文结合安利（中国）所面临的营销环境和营销机会,阐述了安利（中国）日用品有限公司从成立、发展,到现在近十三年来所制定、并实施了的和正在实施的营销战略、策略及营销策略的组合,对其各项营销战略、策略的事实进行了较为详实的描述和分析,抱着“他山之石可以攻玉”的态度,力求能将其各项营销策略的特点、操作、评估等内在联系客观的呈现出来,以作为我们在日后进行营销时的借鉴和参考。
韩伟,孟锟,周文帅[10]（2007）在《胜者利器:文化、人才——记天正集团企业文化建设和人力资源管理》文中进行了进一步梳理天正集团,中国工业电器行业规模最大的企业之一。先后荣获“国家大型企业、国家级企业集团、中国电气百强企业”等荣誉称号。天正集团现有员工7000余人,总资产22亿元,2006年创产值68.6亿元。
二、营销整合:放飞自由梦想（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、营销整合:放飞自由梦想（论文提纲范文）
（1）三纬国际3D打印机中国市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 关于营销策略的研究 |
| 1.2.2 关于3D打印机行业的研究 |
| 1.2.3 关于3D打印机企业营销策略的研究 |
| 1.3 主要内容和研究方法 |
| 1.3.1 主要内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 市场营销理论 |
| 2.2 网络营销理论 |
| 2.3 消费者行为理论 |
| 2.3.1 消费文化 |
| 2.3.2 消费心理 |
| 2.3.3 消费环境 |
| 第3章 三纬国际3D打印机中国市场营销现状与问题 |
| 3.1 三纬国际概况 |
| 3.1.1 公司发展历程 |
| 3.1.2 公司文化 |
| 3.2 三纬国际产品在中国市场营销现状 |
| 3.2.1 三纬国际组织架构和在中国营销中心架构 |
| 3.2.2 中国市场销售的主要产品及销售情况 |
| 3.2.3 营销渠道及区域分布 |
| 3.2.4 产品定价 |
| 3.2.5 促销手段 |
| 3.3 三纬国际中国市场营销面临的问题 |
| 3.3.1 渠道结构不合理 |
| 3.3.2 促销投入不足 |
| 3.3.3 品牌占有率较低 |
| 3.3.4 营销成本占比高影响产品定价 |
| 第4章 三纬国际3D打印机中国市场营销环境 |
| 4.1 宏观环境 |
| 4.1.1 政策环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 微观环境 |
| 4.2.1 竞争者分析 |
| 4.2.2 潜在进入者分析 |
| 4.2.3 购买者分析 |
| 4.2.4 供应者分析 |
| 4.2.5 替代品分析 |
| 4.3 三纬国际SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 SWOT矩阵 |
| 第5章 三纬国际3D打印机中国市场营销策略 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 产品差异化 |
| 5.1.2 塑造品牌形象 |
| 5.1.3 优化产品结构 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.2.1 影响价格策略的因素 |
| 5.2.2 定价策略 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 直接渠道完善策略 |
| 5.3.2 建立健全营销渠道统一管理机制 |
| 5.3.3 控制营销渠道营运成本 |
| 5.3.4 加强营销渠道终端管理 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.4.1 广告促销 |
| 5.4.2 公共关系营销 |
| 5.4.3 终端促销策略 |
| 第6章 三纬国际3D打印机中国市场营销策略的保障措施 |
| 6.1 加强企业文化建设 |
| 6.2 加强人力资源管理 |
| 6.3 技术保障 |
| 6.4 营销渠道终端管理 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 问卷调查 |
（2）基于AR体验式营销的消费者购买决策模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 AR体验式营销的发展述评 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 AR体验式营销的研究现状 |
| 1.3 AR体验式营销的概念界定 |
| 1.4 AR互动式营销的行业现状 |
| 1.5 AR用户习惯与行为 |
| 小结 |
| 2 问题提出与研究思路 |
| 2.1 AR体验式营销购买决策问题提出 |
| 2.2 问题阐释 |
| 2.3 研究思路与方法 |
| 2.4 研究创新点 |
| 3 理论基础及研究假设 |
| 3.1 AR体验式营销购买决策的归纳推理 |
| 3.2 理论基础：购买决策、SOR、消费者行为理论 |
| 3.3 研究假设与框架 |
| 4 研究方法与数据收集 |
| 4.1 深度访谈 |
| 4.2 问卷设计 |
| 4.3 数据收集 |
| 5 数据分析 |
| 5.1 深度访谈分析 |
| 5.2 问卷数据分析 |
| 5.3 假设验证与模型要素建构 |
| 6 研究结论、局限与未来展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 营销建议 |
| 6.3 研究局限 |
| 6.4 未来展望 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录1：深度访谈提纲 |
| 附录2：深度访谈详细内容 |
| 附录3：基于AR营销的消费者购买决策影响因素问卷 |
| 附录4：2017年1-9月国内外AR广告与营销活动汇总表 |
| 致谢 |
（3）安徽卫视广告营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 插图索引 |
| 附表索引 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 选题目的与意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究方法与创新点 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 创新点 |
| 1.4 研究内容与基本框架 |
| 1.4.1 核心概念界定 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.4.3 研究基本框架 |
| 第2章 安徽卫视广告营销的环境分析 |
| 2.1 安徽卫视广告营销的外部环境分析 |
| 2.1.1 竞争环境分析 |
| 2.1.2 受众市场分析 |
| 2.1.3 客户需求分析 |
| 2.2 安徽卫视广告营销的内部环境分析 |
| 2.2.1 产品分析 |
| 2.2.2 营销管理体系分析 |
| 第3章 安徽卫视广告营销的策略表现 |
| 3.1 安徽卫视广告营销的资源管理与开发策略 |
| 3.1.1 常规广告资源的管理与开发策略 |
| 3.1.2 特殊广告资源的管理与开发策略 |
| 3.2 安徽卫视广告营销的价格制定策略 |
| 3.2.1 广告价格制定的依据 |
| 3.2.2 广告价格制定的策略 |
| 3.3 安徽卫视广告营销的渠道建设策略 |
| 3.3.1 零级渠道建设策略 |
| 3.3.2 一级渠道建设策略 |
| 3.4 安徽卫视广告营销的客户服务策略 |
| 3.4.1 把握客户需求的服务策略 |
| 3.4.2 共创双赢的服务策略 |
| 3.4.3 专业的客户服务策略 |
| 3.5 安徽卫视广告营销的品牌提升策略 |
| 3.5.1 电视节目的品牌提升策略 |
| 3.5.2 广告的品牌提升策略 |
| 3.6 安徽卫视广告营销的整合发展策略 |
| 3.6.1 策划营销策略 |
| 3.6.2 沟通营销策略 |
| 3.6.3 活动营销策略 |
| 3.6.4 全媒体整合营销策略 |
| 第4章 安徽卫视广告营销策略存在的问题与对策 |
| 4.1 安徽卫视广告营销策略存在的问题 |
| 4.1.1 精品广告资源贫乏 |
| 4.1.2 品牌本土文化缺失 |
| 4.1.3 广告营销渠道单一 |
| 4.1.4 广告营销的管理体系不健全 |
| 4.2 解决安徽卫视广告营销策略现存问题的对策 |
| 4.2.1 研发精品广告资源 |
| 4.2.2 挖掘徽文化丰富品牌内涵 |
| 4.2.3 开发多样的营销渠道 |
| 4.2.4 完善广告营销的管理体系 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）我国汽车行业SNS营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| (一) 研究背景与研究意义 |
| 1. 研究背景 |
| 2. 研究目的及意义 |
| (二) 文献综述与分析 |
| 1. 学界研究动向 |
| 2. 文献综述分析 |
| (三) 研究内容 |
| (四) 研究方法 |
| 二、SNS营销理论 |
| (一) SNS的概述 |
| 1. 什么是SNS |
| 2. SNS的特征 |
| 3. SNS的典型应用 |
| (二) SNS营销的概述 |
| 1. SNS营销：汽车行业的新尝试 |
| 2. SNS营销概念的界定 |
| 3. SNS营销的价值 |
| 4. SNS营销带来的变革 |
| (三) SNS营销的理论基础 |
| 1. 六度分割理论 |
| 2. 150定律 |
| 3. 口碑营销/病毒式营销 |
| 4. 精准营销 |
| 5. 长尾理论 |
| (四) 本章小结 |
| 三、汽车行业营销的现状及问题 |
| (一) 我国汽车行业营销的发展现状 |
| 1. 大众营销 |
| 2. 汽车行业大众营销现状 |
| (二) 我国汽车行业大众营销发展中的问题 |
| 1. 广告泛滥、成本过高 |
| 2. 媒体广告效果不理想 |
| 3. 顾客忠诚度低、流失严重 |
| 4. 促销效果持续时间短 |
| (三) 本章小结 |
| 四、汽车行业营销新机遇 |
| (一) 社会环境的变化 |
| 1. 人口统计变化 |
| 2. 家庭结构变化 |
| 3. 态度、价值、消费和期望变化 |
| (二) 技术环境的变化 |
| 1. 互联网技术的发展 |
| 2. SNS传播技术的发展 |
| (三) 市场环境的变化 |
| 1. 市场细分和市场定位在变化 |
| 2. 新市场环境下消费者购买行为呈现新的特点 |
| 3. 新市场环境下消费者需求在变化 |
| (四) 本章小结 |
| 五、汽车行业SNS营销的策略分析 |
| (一) 汽车网民对SNS的使用和偏好的调查分析 |
| 1. 汽车网民对SNS有一定程度的依赖 |
| 2. 汽车品牌主页在SNS上很受欢迎 |
| 3. 汽车网民在SNS网站上关注的信息与其他媒体不同 |
| 4. 汽车网民对汽车品牌SNS主页发布信息关注度不同 |
| 5. SNS上的品牌传播具有很高的喜好度 |
| 6. SNS用户与汽车网民有相似的背景 |
| (二) 汽车行业SNS营销的宏观策略 |
| 1. 关注社会化网络营销的发展趋势 |
| 2. 培养行业社会化网络营销专业人士 |
| 3. 开放行业与消费者的社交对话 |
| 4. 重视企业社会责任 |
| (三) 汽车行业SNS营销的微观策略 |
| 1. 新车上市/发布----植入式广告策略 |
| 2. 汽车品牌建设----病毒+关系营销策略 |
| 3. 客户关系管理----互动+创意营销策略 |
| 4. 汽车促销----体验+整合营销策略 |
| (四) 策略实施过程中要注意的问题 |
| 1. 提供能够满足消费者实际利益的信息 |
| 2. 激励消费者分享品牌信息 |
| 3. 发挥意见领袖的引导作用 |
| 4. 线上线下活动需要结合 |
| (五) 本章小结 |
| 六、结论与展望 |
| (一) 对SNS营销的劣势探讨和结论 |
| (二) SNS营销未来的趋势与展望 |
| 参考文献 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 |
| 附录一：汽车网民对新媒体SNS的使用和偏爱调查问卷 |
| 后记 |
（5）房地产营销中的媒介活动研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究理论与研究方法 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.4 房地产营销中媒介活动定义 |
| 1.5 本文研究框架 |
| 2 房地产营销中媒介活动类型 |
| 2.1 房地产慈善公益活动 |
| 2.2 房地产冠名活动 |
| 2.3 房地产销售促进活动 |
| 2.4 房地产跨界营销活动 |
| 2.5 房地产客户会营销活动 |
| 2.6 房地产庆典节日营销活动 |
| 2.7 房地产展会营销活动 |
| 2.8 房地产网络营销活动 |
| 3 房地产营销媒介活动特点与作用 |
| 3.1 房地产营销媒介活动特点 |
| 3.2 房地产营销媒介活动作用 |
| 4 房地产营销中媒介活动新趋势 |
| 4.1 房地产营销中媒介活动更注重客户关系营销 |
| 4.2 房地产营销中媒介活动圈层营销渐成主流模式 |
| 4.3 房地产媒介活动中网络营销创新 |
| 4.4 房地产媒介活动中人文营销创新 |
| 5 房地产营销中媒介活动的问题与建议 |
| 5.1 房地产营销中媒介活动常见问题 |
| 5.2 房地产营销中媒介活动建议 |
| 6 结束语 |
| 6.1 研究创新之处 |
| 6.2 研究的局限性和不足 |
| 6.3 未来的研究建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录1 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 |
（6）房地产市场发展及楼盘前营销策略研究 ——以包头市东河香榭里花园为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一篇 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 房地产行业的前营销概述 |
| 1.4.1 前营销中的项目立项前投资策划 |
| 1.4.2 前营销中项目立项后的项目规划和设计 |
| 1.4.3 前营销中的市场营销策略 |
| 第二篇 房地产业市场现状分析 |
| 2.1 中国房地产业市场分析 |
| 2.2 内蒙古房地产业发展状况 |
| 2.3 楼市政策研究 |
| 2.3.1 政策类型分析 |
| 2.3.2 政策影响分析 |
| 2.4 楼市发展预期 |
| 第三篇 包头市房地产市场分析 |
| 3.1 包头城市简介 |
| 3.1.1 包头城市定位 |
| 3.1.2 包头市商业总体分布图——四大商业区 |
| 3.2 包头宏观经济调研 |
| 3.3 城市发展阶段 |
| 3.4 包头整体房地产市场情况 |
| 3.5 包头各区域市场分析 |
| 3.5.1 昆区市场 |
| 3.5.2 青山区市场 |
| 3.5.3 高新区市场 |
| 3.5.4 东河区市场 |
| 3.5.5 九原区市场 |
| 3.6 包头市场总结 |
| 第四篇 包头东河区香榭里花园方案分析 |
| 4.1 东河区2009年房地产市场调查 |
| 4.1.1 上半年全市销售情况统计 |
| 4.1.2 东河区上半年销售情况统计 |
| 4.1.3 东河区主要楼盘2009年1-7月份销售情况调查 |
| 4.1.4 东河区主要楼盘未售情况调查 |
| 4.2 香榭里花园项目情况 |
| 4.2.1 项目概况 |
| 4.2.2 东河区项目周边重点楼盘调查 |
| 4.2.3 东河区客户调查(抽样)问卷分析 |
| 4.2.4 项目优劣势分析(SWOT) |
| 4.3 项目规划 |
| 4.3.1 香榭里花园规划 |
| 4.4 项目定位 |
| 4.4.1 目标客层定位 |
| 4.4.2 楼盘定位 |
| 4.5 本项目的市场营销策略 |
| 第五篇 结论 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 本文研究的意义、写作的思路 |
| 1.3 本文结构 |
| 1.4 本文研究方法 |
| 2 品牌和品牌建设理论综述 |
| 2.1 品牌理论综述 |
| 2.2 品牌建设理论综述 |
| 3 许昌"好嫂子"食品有限公司品牌建设现状分析 |
| 3.1 许昌"好嫂子"食品有限公司的基本情况 |
| 3.2 许昌"好嫂子"食品有限公司品牌建设优势分析 |
| 3.3 许昌"好嫂子"食品有限公司品牌建设存在的问题和不足 |
| 4 许昌"好嫂子"食品有限公司品牌建设问题对策 |
| 4.1 进行品牌整体战略规划 |
| 4.2 进行明确的品牌定位 |
| 4.3 创建特色品牌文化 |
| 4.4 拓宽品牌传播方式 |
| 4.5 适当进行品牌延伸 |
| 5 许昌"好嫂子"食品有限公司品牌建设支持性措施 |
| 5.1 加强企业内部制度建设 |
| 5.2 加强企业文化建设 |
| 5.3 加强企业人力资源建设 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（8）银行服务品牌传播模式研究 ——以零售银行为例（论文提纲范文）
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1. 绪言 |
| 1.1 研究意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 2. 银行与服务品牌 |
| 2.1 服务的概念与特征 |
| 2.2 服务品牌理论 |
| 2.3 服务品牌对银行的意义 |
| 2.3.1 服务品牌与银行竞争优势 |
| 2.3.2 银行转型中的服务品牌战略 |
| 3. 银行服务品牌传播的要素分析 |
| 3.1 分析框架 |
| 3.2 战略层分析 |
| 3.3 渠道层分析 |
| 3.4 受众层分析 |
| 4. 银行服务品牌传播模式的建构研究 |
| 4.1 建构原则 |
| 4.1.1 系统化思维 |
| 4.1.2 以客户为中心 |
| 4.1.3 品牌意义管理 |
| 4.2 银行服务品牌传播模式 |
| 4.2.1 银行服务品牌传播与一般模式 |
| 4.2.2 银行服务品牌传播的具体模式 |
| 4.2.3 银行服务品牌传播模式应用策略 |
| 5 银行服务品牌传播模式的案例研究 |
| 5.1 品牌建设现状研究 |
| 5.2 品牌建设同业调研 |
| 5.3 XX 银行服务品牌建设规划 |
| 5.4 XX 银行服务品牌建设实施策略 |
| 6. 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 已发表的文章 |
（9）安利（中国）日用品有限公司营销案例研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| (一) 问题的提出 |
| (二) 选题的背景 |
| (三) 研究意义 |
| (四) 国内外营销现状理论简述 |
| 一、安利及安利(中国)概况 |
| (一) “绝不退出中国市场”迪维士老总给直销商的承诺 |
| (二) 安利及安利(中国)基本情况 |
| 二、安利(中国)发展历程营销机会及绩效 |
| (一) 直销及直销法的颁布 |
| (二) 宏观因素及日用消费品的市场 |
| (三) 如何在市场中抓营销机会 |
| (四) 顾客及竞争者 |
| (五) 改变铸就安利(中国)十三年的辉煌 |
| 三、安利(中国)营销策略分析 |
| (一) 坚持进行社会营销 |
| (二) 普及、推广和实施绿色营销 |
| (三) 体育营销的推广 |
| (四) 学习、教育和娱乐营销 |
| (五) 大众营销焕发新魅力 |
| (六) 市场与产品层面的水平营销组合策略发挥出巨大的协同作用 |
| (七) 一对一营销成为大众营销的有益补充 |
| (八) 体验式营销促使安利和安利产品家喻户晓 |
| (九) 关系营销使安利(中国)和与政府和消费者建立了长期稳固关系 |
| (十) 安利(中国)对营销效果的综合考评 |
| 结语 |
| (一) 安利(中国)面临的挑战 |
| (二) 对安利(中国)营销案例的思考及可以借鉴的经验 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（10）胜者利器:文化、人才——记天正集团企业文化建设和人力资源管理（论文提纲范文）
| 天正企业文化:锤炼自觉、自愿、自然的行为 |
| 天正文化理念概述 |
| 天正文化核心理念 |
| 求学, 把企业办成学校、办成学习型组织 |
| 天正“责任文化理念” |
| 天正战略人力资源管理:放飞梦想, 共享双赢 |
| 企业要实现国际化, 必须拥有一支综合素质高强的团队;作为一个迈步国际化的公司, 需要通晓国际规则的人 |
| 12位博士与“天正”结好 |
| 40位MBA成立联谊会 |
| 从模糊到清晰, 从尝试到完善, 从几个精英到一个团队, 天正的人才战略发生了质的变化 |
| 从下棋联想到企业竞争 |
| 对专业人才的认识 |
| 人才战略历程 |
| 高层次人才引进步骤 |
| 新老员工怎么协调 |
| 共同成长, 共享双赢 |
| 对人才引进的感悟 |
| 以民营企业灵活的机制, 提供创造实现自身价值最佳的事业平台。因为我们在成就别人的同时, 也成就了自己的事业 |
| 构筑“绿色通道”, 倡导工作“无障碍” |
| 提供平台实施想法, 你会更快成功 |
| 引进人才基础上的发展人才 |
| 你就是股东, 就是老板 |
| 绩效评估系统提供全面发展机会 |
| 把企业作为人才锻炼成长的“练兵场” |
| 用精英团队打造实现天正“国际化”的劲旅 |
| 花絮:天正乐园里的人才故事 |
| 苦口婆心“留”下一名百万富翁 |
| 500元“购”得一匹“千里马” |
| 诚心“诱”来一位上市公司老总 |
| 一碗面条“换”来一个清华高材生 |
四、营销整合:放飞自由梦想（论文参考文献）
- [1]三纬国际3D打印机中国市场营销策略研究[D]. 王得利. 兰州理工大学, 2019(02)
- [2]基于AR体验式营销的消费者购买决策模式研究[D]. 于庆元. 暨南大学, 2018(01)
- [3]安徽卫视广告营销策略研究[D]. 袁灵. 湖南大学, 2013(11)
- [4]我国汽车行业SNS营销策略研究[D]. 朱蕊. 广西师范大学, 2012(09)
- [5]房地产营销中的媒介活动研究[D]. 吴刚. 华中科技大学, 2011(07)
- [6]房地产市场发展及楼盘前营销策略研究 ——以包头市东河香榭里花园为例[D]. 武桂珠. 内蒙古大学, 2011(11)
- [7]许昌“好嫂子”食品有限公司品牌建设研究[D]. 苏萌. 郑州大学, 2010(06)
- [8]银行服务品牌传播模式研究 ——以零售银行为例[D]. 王小妤. 上海交通大学, 2009(S2)
- [9]安利（中国）日用品有限公司营销案例研究[D]. 包文君. 兰州大学, 2008(12)
- [10]胜者利器:文化、人才——记天正集团企业文化建设和人力资源管理[J]. 韩伟,孟锟,周文帅. 电力设备, 2007(02)