一、论全方位塑造中国企业形象（论文文献综述）
孙欣[1]（2020）在《A国有钢铁公司企业文化建设问题及对策研究》文中认为国有企业大多关系国民经济命脉,在重要行业和关键领域占支配地位的骨干企业,其先进的企业文化是社会主义文化体系的重要组成部分,在建设先进企业文化中发挥着示范和主导作用。A国有钢铁企业是一家以钢铁为主业的国有集团化企业,十三五期间国内钢铁产能过剩,全行业进入发展的转型时期,A国有钢铁集团要实现脱困发展,二次创业,加快混改进程就必须完善企业文化建设,因此,研究A国有钢铁企业文化建设的现状及发展思路,是我国钢铁产业文化建设的一个缩影,具有非常重要的现实意义。本文以A国有钢铁企业文化建设为研究对象,在对企业文化理论进行研究的基础上,运用理论与实践相结合的方法、定性与定量相结合分析方法、结合A国有钢铁企业的基本情况,对A国有钢铁企业企业文化存在的问题进行梳理,有针对性的优化组织结构,以推动A国有钢铁企业的企业文化建设进一步完善,系统阐述文化对企业发展的重要意义,并提出进一步建设企业文化的相关举措。首先,从企业文化的相关理论及文献综述,对企业文化的概念进行界定,分析企业文化的层次、功能,通过对国内外企业文化发展状况的研究分析,为A国有钢铁企业文化建设的提升提供强有力的理论依据。其次,本文重点分析了当前经济形势下A国有钢铁企业文化建设的现状,笔者采用实地调查、定性与定量相结合等研究方法,深入剖析了在企业文化建设工作中存在的问题,提出了构建企业文化框架体系,梳理企业文化建设思路,塑造企业形象等方面提出对策与措施,结合企业实际和发展目标,提出了企业文化建设优化方案,包括企业文化建设的指导思想、原则、目标、任务、内容和建设计划。最后,提出了A国有钢铁企业的文化建设实施与控制、文化建设保障措施,探索了企业文化建设与运营创效之间的平衡点,突出企业文化建设对企业的积极作用。形成浓厚的文化氛围,以提升员工的文化自觉,确保企业文化建设提升的全面实施。本文对A国有钢铁企业文化建设具有重要的指导价值,对促进公司发展和实现战略目标具有积极的作用,为促进企业的持续健康发展提供“指南针”,对钢铁全行业企业文化建设具有良好的借鉴作用。
邓怡然[2]（2020）在《CSG企业文化建设体系优化及落地研究》文中认为随着我国社会经济持续健康发展、社会大局稳定,对原有垄断行业改革的呼声也愈来愈高。随着电力消费结构的进一步优化,电力行业向着绿色低碳高质量的方向继续发展,进一步开放竞争,市场化底色更浓,市场竞争日益激烈,电力行业面临新形势、新机遇,企业文化建设在企业发展过程中也扮演愈加重要的角色。随着新发展理念的贯彻落实、能源革命的稳步推进,电网企业面临新机遇新挑战,企业战略目标也随之改变,要实现高质量发展,原有的企业文化已不再适应当前电网企业的发展。为此,在当前形势下,调整CSG企业文化建设刻不容缓。在当前发展环境下,本文将重点探讨企业如何准确把握我国当前社会主要矛盾的转化,结合面临的新机遇和新挑战,通过优异的文化运营能力,实现企业高质量发展。本文选取在电力行业具有代表性的CSG企业作为研究对象,从企业实际出发,将企业发展和企业文化理论相结合,从电网企业文化建设的必要性入手,深入分析现阶段新电力改革形势下企业文化建设的基本情况,探讨CSG企业文化落地过程中存在的问题。通过对企业中层和基层员工进行问卷调查、进一步选取员工代表深入访谈的方法,对CSG企业文化建设基本情况进行全面摸底,并在此基础上,通过国内外同类企业对标,探讨CSG企业文化建设思路、落实落地体系和维护机制,以保证CSG企业文化建设能在当前形势下持续良好发展。在研究过程中,发现企业在文化建设过程中存在缺乏规划、缺失管理、文化发展基础水平不一致、人才不足、合力有待提升等问题,在进一步明确企业战略目标的基础上,提出优化提升企业文化体系落地的建设思路和实施途径,通过从管理理念和行为落地等层面阐述体系优化的具体措施。本文旨在通过CSG企业对企业文化建设的系列举措的研究,提出优化企业文化体系落地的建设方案,对于企业实现文化建设跨越式发展提供有力支撑,推动该企业文化建设踏上系统化、规范化、专业化之路,更好地服务企业战略目标发展。同时,CSG企业文化建设及体系落地方案对同类型电网企业文化建设研究有重要借鉴意义,并对国企、央企的企业文化建设也将提供极大借鉴。
覃毅[3]（2018）在《基于社交媒体平台的国企形象传播研究 ——以南方电网为例》文中指出随着互联网技术的发展,当下媒介形态不断更新和变革,社交媒体传播时代的到来使“人人都有麦克风”的赋权扩大,各个传播主体的泛媒体实践不断深化,同时也面临机遇和挑战。非专业性的泛媒体传播,尤以企业媒体传播为主要部分。国企的新闻传播工作是历时性和持续性的,其传播水平如何将影响着企业形象、国家形象,在新媒体传播环境下需要不断提高国企传播水平和能力。国有企业传播面临着信息泛滥的媒介环境下受众选择性注意约束传播效果的困境,本文将以探究社交媒体实践现状以及受众感知度的情况,运用相关传播学和品牌传播的知识进行分析,对国企社交媒体的形象传播现状进行评估,从而提供对泛媒介化应用实践有益的借鉴。在借鉴受众的选择性理论、传播的说服效果、整合品牌传播等理论基础上,笔者根据长期观察以及相关已有研究文献资料,采取以10天为一个周期,连续采集5天的分阶段抽样方法,随机选取了南方电网官方微博和微信@南网50Hz在2017年5月1日到2018年4月30日期间的推送样本,期间有台风、国庆、党的十九大等重要事件,比较有研究代表性;此外,笔者还针对其社交媒体在热点焦点事件中的传播进行相关分析。对南方电网社交媒体@南网50Hz的文本内容分析发现:常态化的信息传播和热点事件的借势传播是南网社交媒体的信息发布规律;多元化的传播主题和灵活好玩的传播形式让企业形象多元立体化;其精品新闻的策划意识准确的把握潜在舆情事件的传播尺度,提升企业品牌形象的内涵和危机应对能力。但同时也存在较多不足:首先,没有抓住热点事件的传播节点进行传播扩散;其次,在传播效果方面,正能量的形象传播自我表功色彩浓厚,加深受众已有的刻板印象;传播的内容主题大多为工作资讯、政策和企业成绩宣传,文案较差且没有切合用户信息需求。本研究通过内容分析深入了解这些传播运营的细节,一定程度上有益于了解国有企业在社交媒体平台的形象传播现状。基于内容分析的基础上,笔者对广州供电局新闻中心工作人员进行深度采访,了解供电企业新闻传播工作的现状、传播策略和传播效果等,将访谈结果贯穿到内容分析的过程中;同时通过私信@南网50Hz的粉丝、南方电网等国企员工、普通用电群众共25人进行深度访谈,从“关注动机”、“感兴趣的主题（话题）”、“对国企社交媒体传播的接触和评价”、“对南方电网等国企形象的认知”等问题进行访谈,深度访谈的结果显示:不同年龄和教育水平对信息传播的需求有各自偏好,对国企的社交媒体传播关注较少;国企的社交媒体传播更活泼更接地气,但“以我为主”的宣传特色明显;受众对国企社交媒体传播的动态资讯类较为关注,分享转发的刺激因素主要还在于是否受益;国企的危机公关应对能力较大提升,但正能量的形象传播需要把握舆情、加深与受众的互动。根据研究发现,笔者提出了以下建议:国企社交媒体的形象传播要摆脱组织传播的旧框架,加深与用户的互动;受众对信息的选择依据需求决定,国企运用社交媒体的形象传播要积极营造企业和受众价值共享的传播理念,从而提高品牌影响力;国企社交媒体传播的机制需要向整合品牌传播方向迈进,加强母号和子号的整合联动,提升企业形象的整体性。本研究基于社交媒体交互属性、关系属性、娱乐属性等特点,在研究过程中遵循从社交媒体运营的内容特色到受众理解层面的逻辑,充分证实了社交媒体在泛媒介化实践中的有限效果。另一方面,本研究是对传统传播学中“受众选择性理论”“说服效果理论”和“整合品牌传播”等相关理论的再检验,检视了这些理论在急剧变化的新媒体时代是否有所变化,在泛媒体环境下这些理论对推动实践有何启发。
周亮[4]（2018）在《新媒体视域下企业形象的塑造与传播路径研究--基于5W传播理论》文中认为新媒体的发展,为企业形象的塑造与传播提供了新路径,同时也提出了更高的要求,文章立足于拉斯维尔的5W传播理论,从传播主体、传播内容、传播方式和渠道、传播受众、传播反馈等五个方面分别与传统媒体时代进行了对比,也提出了新媒体视域下,企业形象的塑造与传播具体转变路径。
王绍普[5]（2017）在《吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象分析 ——基于马莱茨克模式的视角》文中认为2011年缅甸吴登盛政府执政以来,在缅甸的中国企业投资项目受到缅甸民间反对力量的巨大冲击,缅甸民众对中国企业形象的负面认知不断加深,并远高于正面认知。在该时期的缅甸社会,中国制造的产品被当成是低廉伪劣的代名词;中国企业在缅甸的各类投资项目被认为是仅为了自身的发展而攫取缅甸自然资源的行为,项目给缅甸的自然环境和民众生活造成巨大破坏;而且中国企业对缅甸的公益救助也未得到缅甸民众的认可。吴登盛政府时期缅甸民众对于在缅投资的中国企业形象的负面认知主要来源于哪些方面,主要受到哪些因素的影响。本文基于马莱茨克模式的视角,以吴登盛政府时期中国在缅甸投资项目运行和缅甸社会民众对其态度等事实为依据,对影响缅甸民众对中国企业形象认知的主要影响要素进行分析。力图找出该阶段缅甸民众对于中国企业负面认知的主要方面和负面认知不断加深的原因,并对如何提高在缅甸的中国企业正面形象给出政策建议。吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象负面认知的加深既有中国企业在缅甸形象传播过程上的失当,也有些缅甸媒体尤其是民间媒体对中国企业错误的负面报道和缅甸民众对外来事务认知等各方面原因,是中国企业形象在缅甸传播过程中的传播者、讯息、传播媒介和接受者综合作用的结果。改善缅甸的中企业形象重要的是改变中国企业自我认为的传播模式,依据自身特点和缅甸民众的认知特点,与具有较高民众认可度的本土媒体合作,借鉴美国、日本等国家在缅甸形象传播方式,发展中国企业自己特色的形象传播模式。
周进[6]（2017）在《中国企业公共外交与国家形象塑造研究》文中提出随着“一带一路”倡议的逐步落地,中国企业“走出去”的步伐也越来越快,企业公共外交的现实需求日益扩大。企业在海外发展中面临的也挑战越来越多,“走出去”的中国企业代表了中国的国家形象,企业发展与国家形象之间的关系是相辅相成的。国家形象塑造需要企业开展公共外交,企业开展公共外交是国家提升国际竞争力和吸引力,塑造国家形象的客观需要。同时也是企业塑造企业形象,获取海外公众的信任,取得竞争优势的内在选择。企业参与海外竞争是以提供优质产品和服务为前提,然而仍面临复杂的国际形势和激烈的国际竞争。开展企业公共外交可以维护企业良好的形象,进而在竞争中处于有利地位,保证企业的可持续性发展。可见企业公共外交与塑造国家形象具有内在同一性。同时企业是非国家行为体,在海外发展、传播文化中有较好的接受度,与政府外交优势互补。在企业公共外交塑造国家形象的路径选择上,需要强化观念,重视品牌建设和质量建设,为企业可持续发展服务。再次需要建立相应的文化传播、企业责任、风险防控的体制机制等。最后作为企业本身需要加强人才的培养和本地化运营,更好的融入当地社会,赢得信任。对国际政治风险和跨文化陷阱,懂得运用法律手段保护自身权益。企业公共外交对国家形象的塑造并不是一帆风顺的,总是会遇到很多问题和障碍,这些问题具有共性,主要表现在企业自身实力不足、跨文化差异以及外部舆论的压力等方面,而造成这些问题的原因主要有企业缺乏公共外交意识、公共外交能力不足;企业单打独斗,尚未与政府和民间组织等形成合力;而且复杂的国际环境是“走出去”的中国企业开展公共外交、塑造国家形象的最大阻力。针对这些问题,首先要提升企业公共外交意识、法律维权意识并加强政府引导;其次,要尊重企业东道国的文化,求同存异,主动促进文化融合;然后要积极履行社会责任,倡导合作共赢的理念;最后要处理好舆论问题,加强与当地媒体合作,借助当地媒体说好中国故事。政府在企业公共外交中要做好引导工作,完善企业海外投资立法,推动企业公共外交研究,为企业开展公共外交提供法律、制度、智力支撑。
马丽[7]（2017）在《他者想象与文化认同：外国涉华纪录片中的中国形象研究 ——以BBC The Story of China为例》文中研究说明国家形象不仅展示着一国的整体面貌,也是他国衡量双方关系的重要尺度。近年来,围绕中国形象产生的“中国威胁论”和“中国责任论”始终不绝于耳。中国国家形象一直在“他塑”中因他者化的立场和价值观念而不断变化。这不仅折射出国家形象他塑诉求和愿景的不同,也影响着我们自身形象塑造的方向和重点。纪录片在塑造国家形象上具有独特的优势。纪录片以影像的直观性和纪实性记录国家历史,其影像表达的叙事技巧、对象选择以及符号化呈现蕴含着创作者的价值观念和思想内涵、思想性和审美性。同时,纪录片也是历史的再现,承载着历史变迁的重大变革。因之,纪录片成为呈现国家形象建构和传播的有力途径。本论文试图通过典型文本分析,研究“他者”视角下中国形象影像化建构和传播的特征和规律,进而探索中国国家形象影像建构和传播的历史经验和现实策略,最终推动中国国家形象的完善和强化。本文从纪录片的他者视角和影像表达两个维度入手,以文本分析和比较研究为主要研究方法,通过横向对比和纵向深入,分析《The Story of China（中华的故事）》“他者”视角下的中国形象及其生产机制,并由此推演国家形象影像建构的现实策略。本文主要分为六个部分:绪论部分,梳理中国国家形象影像传播的研究现状和概况;第一部分,从影像叙事的角度对纪录片The Story of China中中国形象的展现进行分析;第二部分,通过典型符号的解读,勾勒出本片中中国形象的基本框架,寻找西方纪录片中中国形象的阐释路径;第三部分,剖析本片所呈现出一个历史悠久,深具民族记忆、谦和有礼,尊重祖先传统、和谐包容,追求和平崛起的中国;一个和谐包容,追求和平崛起的中国;此后,与同时期其他影片进行对比研究,展现出国家形象影像建构的视野差异以及表达视角的不同;第五部分,深入探讨这一中国形象产生的生产机制,并从传播的角度提出自己的思考和建设性的意见。本文认为,The Story of China是英国媒体对中国赞赏眼光之下的深情诉说。它以精巧的构图、细致的结构和典型化的符号呈现,塑造了历史悠久、谦和有礼、和谐包容的中国国家形象。这样的国家形象是他者想象和文化认同的结果,同时也是话语交合的结果。它实质是西方从仰视视角下的欣赏式解读,也是对中国形象和文化的正面表达。鉴于此,跨文化交流中国家形象的正面客观表达、多维解读以及与外交政策的良性结合,是具有现实意义的传播策略。
李娟[8]（2016）在《Twitter英文用户对中国国家形象的认知研究 ——以“2015年9月习近平访美”话题为例》文中进行了进一步梳理改革开放以来,中国发展速度惊人,2010年成为了仅次于美国的世界第二大经济体,在国际上备受关注。当下,美国国内正忙于2016年总统大选的布局。在此背景下,2015年9月22日——25日中国国家主席习近平对美国进行了为期四天的国事访问,这是习近平就任国家主席后对美国的首次国事访问。这次访问意义重大,使中国成为世界舆论的中心。长期以来,我们对中国国家形象的研究主要放在西方传统媒体的涉华报道上,社交网络的出现,使世界上不再只有传统媒体一种声音,公众的意见通过社交平台汇聚成另一种声音。因此,我们对国家形象的研究不止拘泥于传统媒体,社交网络为我们了解国家形象提供了一个新的视角。Twitter作为国外社交网络的代表,在国外民众中的影响力强大,可以说,Twitter用户对中国国家形象的认知在一定程度上就代表着国外社交网络呈现的中国国家形象。在研究方法上,本文以Twitter为研究对象,以Twitter英文用户“2015年9月习近平访美”前后的涉华推文为分析单位,采用社交网络文本分析的方法对2845条相关推文进行类目构建和编码统计,从推文的议题分布情况以及推文的情感倾向两个维度出发,对Twitter英文用户眼中的中国国家形象进行了详细的解读。在研究结果部分,首先对推文的议题分布状况和推文的情感倾向做了详细的统计性描述;其次,对推文的内容进行了具体的定性分析,总结出对Twitter英文用户中国国家形象的认知,包括政治形象、经济形象、文化形象、社会形象等。在研究结论部分,首先对Twitter英文用户眼中的中国国家形象进行了概括性的归纳;其次,将Twitter英文用户对中国国家形象的认知与西方传统媒体报道中呈现的中国国家形象进行了对比分析,从而总结出导致社交网络用户对不同类目的中国国家形象出现认知差异的原因;第三,分析了“习近平访美”期间,美国主流媒体的涉华报道议题、情感倾向与Twitter英文用户在这段期间的涉华议题、情感倾向两者之间的差异;最后,将中国媒体账号和西方媒体账号在Twitter中的影响力做了简单的比较,分析中国媒体与西方媒体在社交网络话语权方面的差距,找出社交网络中涉华舆论的主要生产者和传播者。最后,结合Twitter英文用户对中国国家形象的认知现状以及涉华推文所反映出来的问题,就社交时代,如何更有效的提升中国国家形象提供了几条参考性的建议:首先,我们需要理性客观地看待国外社交网络上的负面性言论,认真进行自我反思;其次,塑造大国领导人形象;第三,落实中国媒体“走出去”战略,构建立体的对外传播格局。总而言之,本文将定量与定性研究相结合,综合内容分析、个案分析等研究方法,虽勉力得出了Twitter英文用户对中国国家形象的认知图谱,但是受制于社交网络文本分析这一研究方法,在样本获取、理论支撑等方面还有很多不足之处。再加上作者学术水平有限,还恳请各位专家给予斧正!
赵寰[9]（2013）在《中国企业品牌国际化传播研究》文中指出经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争,品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键,也是中国企业实现跨越式发展,永葆基业长青的必由之路。改革开放以来的三十余年,在角逐市场化的竞争中,中国企业也逐渐开始了探索国际化的历程,多年过后,中国已经拥有世界级的产品,还成长起来一批世界级的企业,但却始终没有诞生令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级顶尖品牌,甚至于中国品牌在海外市场的知名度依然堪忧。显然,中国企业品牌的国际化拓进与传播仍存在很多尚待挖掘与解决的深层困境与问题。本文就是在这个背景下诞生,力求从原点出发,立足中国企业的发展现实,回归品牌国际化传播的历程与现状,深入探析中国企业品牌建设与品牌传播的问题与困境,力求在寻根溯源中理清中国企业品牌发展的核心基因,旨在为提升中国企业品牌国际化传播效果提供解决思路与策略路径。就论文研究的主体内容而言,本文将中国企业的成长空间置于经济全球化及中国全面融入经济全球化浪潮的大背景场域下,考察中国企业进行品牌国际化传播的必要性,阐述其对企业自身发展及对国家国际竞争力提升的重要意义与践行价值。在此基础上,对中国企业品牌国际化传播的历程及传播现状做全景式考察,探寻制约当前企业品牌国际化传播的问题及影响因素,通过构筑影响因素分析的三维视角,搭建了国际知名品牌培育的三维模型,并在此分析框架下,探讨提升中国企业品牌国际化传播效果的策略路径及对策。具体写作思路遵循以下逻辑结构展开：1)中国企业品牌国际化传播的历程。这一章主要明晰品牌国际化传播的背景及中国品牌的国际化传播历程,在详尽阐述经济全球化与品牌国际化关系的基础上,对于中国企业品牌国际化传播的历程进行了回顾与梳理。本文将中国企业品牌国际化传播的历程划分为前国际化传播时期（1984-1994）、品牌国际化传播酝酿期（1995-2001）、品牌国际化传播试水期（2002-2008）、品牌国际化传播融入期（2009至今）等几个阶段,并得出结论：到目前为止,由于品牌影响力极低,尚未形成有行业领导性的全球性品牌,目前中国企业品牌传播的全球化进程,还未能进入全球化品牌发展期；2)中国企业品牌国际化传播的现状及问题。这一章主要对中国企业品牌的国际化传播现状进行考察,并明确传播进程中的困境及问题。历经十几年艰辛的探索,先行的一部分中国企业品牌的国际化传播已初见成效,但就总体而言,中国企业品牌的影响力、品牌价值还远远不能与世界知名品牌相比肩,中国在世界顶级品牌中没有位置,中国企业在品牌战中依然居于劣势。现代品牌的本质是在消费者和产品之间建立密切的关系,深度关系的构筑只有通过有效的传播才能建立起来。但就目前中国品牌的国际化传播现状而言,问题依然凸显。打造世界级品牌、探寻国际品牌形象构筑与传播的方法与路径仍是中国企业未来参与全球竞争面临的头等战略任务；3)影响中国企业品牌国际化传播的制约因素分析。这一章首先通过对品牌本质的探源以及对国际知名品牌打造所需相关因素的整一化思考,构筑了分析影响中国企业品牌国际化传播的三维视角,即中国企业品牌的国际化传播同时受到微观、中观、宏观三个层面因素的影响与制约。就微观层面而言,目前的传播困境首先受制于中国企业自身基础能力体系的制约,由中观层面观之,政府政策支持的不完备及国家品牌形象的背书因素,构成国际化传播的主要障碍因素；而从宏观层次分析,中国企业品牌的国际化传播还受到国际社会品牌竞争体系的制约。这三方面的制约因素构成了对策内容的整体分析路径。4)提升中国企业品牌国际化传播效果的路径分析。主要就以上三方面维度展开具体的阐释与分析,包括：构建扎实的基础能力体系：中国企业的升级换代与竞争力提升；营造健康有利的环境支撑体系：国家政策体系完善与新国家形象的构建；构造高效的品牌国际化传播体系：国际化传播理念重建与传播能力提升。最后,结语部分再次重申对中国尚未诞生世界级品牌的遗憾与期待,对其中原因进行了简要总结,并对其诞生条件及可能性进行了展望。
刘婧[10]（2013）在《企业形象塑造研究》文中进行了进一步梳理知识经济竞争的时代，企业形象对企业经营来说尤为重要，是否拥有良好的企业形象是企业成功的标志。自上世纪50年代企业形象建设兴起以来，历经了几十年的长足发展，在早期确实对企业发展起了极大的促进作用，给企业经营者带来丰厚的利润，但近些年来，由于模式的固化、盲目地跟风等原因，企业形象建设的发展遇到前所未有的挑战，到了不得不改革的地步。本文旨在为企业经营者指出一条新的企业形象塑造之路，共分为四部分。第一部分主要是介绍企业形象建设的相关概念（包括企业形象的内涵、企业形象与企业文化的关系、审美化企业形象等）、发展综述与现状，目的在于引出企业形象审美化建设这一主题。审美现代性的应用而生以及美的实用价值属性为审美与企业形象建设的有机结合提供了前提条件。另外，还说明企业形象审美化建设是发展的必然趋势，要趁这一大势所趋抓住机遇力求突破企业形象建设的瓶颈。第二部分通过论述企业形象识别系统（CIS）的审美化策划来阐明审美化企业形象的建设途径。首先对审美主体（消费者）及其心理结构进行分析；其次，从审美的角度分析企业形象识别系统（CIS）的三大层次，即理念识别（BI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI），确立在具体的实施过程中该如何操作；最后把审美与企业形象识别有机结合，提出四大创建审美化企业形象的新途径：遵循审美变化规律、从审美角度充分了解企业形象识别系统（CIS）、提高CIS制定者与感受者的审美能力、不可忽视的民族审美心理差异。第三部分力图从传统文化中汲取养分，为审美化企业形象建设服务。通过对反功利价值观的重新界定、对无为态度的正确定位、对重共性轻个性的主次颠倒，为现代审美化企业形象建设提供合理性建议，并在此基础上，指出审美化企业形象建设应该传承的传统文化精华，例如：诚信文化、人本主义文化、和谐文化、创新文化等。第四部分从品牌角度开拓一条审美化企业形象建设的新途径。品牌是企业形象最直接的外显形式，品牌是企业与消费者之间的中介与桥梁，品牌是企业形象的载体，二者是内容与形式的关系，但目前我国品牌建设存在品牌管理策略缺乏、同质化现象严重、盲目进行品牌延伸等诸多问题，解决之道便是注入文化内涵，丰富品牌价值，走知名品牌之路。论文通过对企业形象识别系统（CIS）的审美化策划、汲取传统文化养分、打造优质文化品牌三大战略的研究分析，把审美与企业形象建设有机地融为一体，理论与实际相结合，突破了企业形象建设的瓶颈，为企业经营者完善企业形象提供了新的途径。
二、论全方位塑造中国企业形象（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、论全方位塑造中国企业形象（论文提纲范文）
（1）A国有钢铁公司企业文化建设问题及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 论文研究的背景 |
| 1.1.1 历史背景 |
| 1.1.2 现实背景 |
| 1.2 论文研究的目的 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 论文研究的内容 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究的框架 |
| 1.5 论文的研究方法 |
| 1.5.1 理论与实践相结合 |
| 1.5.2 定性与定量分析相结合 |
| 1.5.3 历史分析方法 |
| 1.6 A国有钢铁企业文化建设的创新点 |
| 第二章 理论基础 |
| 2.1 企业文化理论的起源 |
| 2.2 企业文化的相关概念 |
| 2.2.1 企业文化的含义 |
| 2.2.2 企业文化的功能 |
| 2.2.3 企业文化的三大层次 |
| 2.3 企业形象与企业文化 |
| 2.3.1 企业文化与企业形象的理念识别 |
| 2.3.2 企业文化与企业形象的行为识别 |
| 2.3.3 企业文化与企业形象的视觉识别 |
| 2.4 企业文化建设的相关概念 |
| 2.4.1 企业文化建设的定义 |
| 2.4.2 企业文化建设的内容 |
| 2.5 企业核心竞争力理论与企业文化 |
| 2.5.1 企业竞争力的含义及作用 |
| 2.5.2 企业文化对企业竞争力的影响 |
| 第三章 A国有钢铁公司企业文化存在的问题及原因分析 |
| 3.1 A国有钢铁企业现状介绍 |
| 3.1.1 企业介绍 |
| 3.1.2 组织结构分析 |
| 3.2 A国有钢铁企业文化现状介绍 |
| 3.2.1 集团文化 |
| 3.2.2 企业理念 |
| 3.2.3 企业文化建设 |
| 3.3 A国有钢铁企业文化建设现状调查 |
| 3.3.1 企业文化现状定量调查---奎因OCAI量表 |
| 3.3.2 企业文化现状定量调查---调查问卷 |
| 3.3.3 企业文化现状定性调查---深度访谈 |
| 3.4 A国有钢铁企业文化中存在的问题 |
| 3.4.1 A国有钢铁企业对企业文化建设的认识片面 |
| 3.4.2 A国有钢铁企业文化建设中忽视人的因素 |
| 3.4.3 工作缺乏独特性与创新性 |
| 3.4.4 理念文化与制度文化的融合不足 |
| 3.4.5 “理念层面”难以向“行为层面”转化 |
| 3.5 A国有钢铁企业文化问题根源分析 |
| 3.5.1 钢铁行业背景对A国有钢铁公司企业文化建设的影响 |
| 3.5.2 A国有钢铁企业发展历史对企业文化建设的影响 |
| 3.5.3 国有企业的性质对企业文化建设的影响 |
| 3.5.4 企业员工素质对企业文化建设的影响 |
| 3.5.5 企业领导层对企业文化建设的影响 |
| 3.5.6 造就的企业文化楷模较少对企业文化建设的影响 |
| 第四章 A国有钢铁企业文化建设优化方案 |
| 4.1 A国有钢铁企业文化建设指导思想 |
| 4.2 A国有钢铁企业文化建设原则 |
| 4.2.1 系统性原则 |
| 4.2.2 秉持“以人为本”原则 |
| 4.2.3 秉持“扬弃”原则 |
| 4.2.4 企业文化建设工作与公司的生产经营管理相一致的原则 |
| 4.2.5 企业文化建设工作与思想政治工作、精神文明建设相结合的原则 |
| 4.2.6 追求“差异化”原则 |
| 4.3 A国有钢铁企业文化建设目标 |
| 4.3.1 价值观念的目标 |
| 4.3.2 行为规范的目标 |
| 4.3.3 企业管理的目标 |
| 4.3.4 社会识别的目标 |
| 4.4 A国有钢铁企业文化建设任务 |
| 4.4.1 精神文化建设---强化企业文化宣贯,达到“企业文化”内化于心 |
| 4.4.2 制度文化建设---强化制度文化建设,达到“企业文化”固化于制 |
| 4.4.3 行为文化建设---倡导行为文化规范,达到“企业文化”外化于行 |
| 4.5 A国有钢铁企业文化建设的内容 |
| 4.5.1 企业文化体系建设 |
| 4.5.2 企业文化控制体系建设 |
| 4.5.3 企业文化传播体系建设 |
| 4.6 A国有钢铁企业文化实施体系建设 |
| 第五章 A国有钢铁企业文化建设保障措施 |
| 5.1 树立企业文化理念:让文化意识深入企业核心 |
| 5.2 建立企业制度文化:文化行为的养成需要制度约束 |
| 5.3 推行企业创新文化:让每一个员工都成为企业创意先锋 |
| 5.4 推进企业文化建设,坚持不懈塑造员工的核心价值观 |
| 5.5 贯彻企业人本文化:让企业文化有效落地 |
| 5.5.1 关注人的需求，把企业管理的重点转变为怎样处理人的问题上 |
| 5.5.2 积极激励职工,充分发挥其聪明才智与工作热情 |
| 5.5.3 保障职工的权益,真正解决职工和管理者间的关系 |
| 5.6 将企业思想工作与企业文化建设交融 |
| 5.7 弘扬企业家精神:管理者要做企业文化的倡导者 |
| 5.8 建立企业文化管理考核机制,持续提高落地效果 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1 A国有钢铁企业文化现状和期望调查问卷 |
| 附录2 A国有钢铁企业文化诊断调查问卷 |
| 致谢 |
（2）CSG企业文化建设体系优化及落地研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路及框架 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.2.3 研究框架及行文结构 |
| 1.3 论文研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 第2章 理论及实例研究 |
| 2.1 企业文化的内涵与意义 |
| 2.1.1 企业文化的概念 |
| 2.1.2 研究企业文化的价值 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1中国特色社会主义企业文化建设思想 |
| 2.2.2 企业文化的四层面理论 |
| 2.3 国内外研究现状 |
| 2.3.1 国外研究现状 |
| 2.3.2 国内研究现状 |
| 第3章 CSG企业文化建设环境及条件分析 |
| 3.1 外部环境分析 |
| 3.1.1 机遇 |
| 3.1.2 挑战 |
| 3.2 内部条件分析 |
| 3.2.1 优势 |
| 3.2.2 劣势 |
| 3.3 企业发展SWOT分析 |
| 第4章 CSG企业文化建设现状及存在问题 |
| 4.1 电力行业基本情况 |
| 4.1.1 电力行业大环境简介 |
| 4.1.2 电力企业基本情况(以CSG企业为例) |
| 4.2 CSG企业文化建设现状 |
| 4.3 CSG企业文化建设存在问题及原因分析 |
| 4.3.1 CSG企业文化建设存在问题 |
| 4.3.2 CSG企业文化建设存在问题原因分析 |
| 第5章 国内外同类企业比较分析 |
| 5.1 国内外同类企业调研报告 |
| 5.1.1 法国电力集团 |
| 5.1.2 香港中华电力 |
| 5.2 国内外优秀企业对标启示 |
| 5.2.1 企业文化战略与定位 |
| 5.2.2 企业文化策划 |
| 5.2.3 企业文化塑造 |
| 5.2.4 企业文化传播 |
| 第6章 CSG企业文化体系 |
| 6.1 CSG企业文化建设基本思想及思路 |
| 6.1.1 CSG企业文化建设基本思想 |
| 6.1.2 CSG企业文化建设思路优化 |
| 6.2 CSG企业文化建设目标 |
| 6.2.1 CSG企业文化建设总体目标 |
| 6.2.2 CSG企业文化建设具体目标 |
| 6.2.3 CSG企业文化愿景 |
| 6.3 CSG企业文化建设理念及落地体系优化 |
| 6.3.1 新战略目标下CSG企业文化理念的优化 |
| 6.3.2 CSG企业文化建设思路 |
| 6.3.3 CSG企业文化策划 |
| 6.3.4 CSG企业文化塑造 |
| 6.3.5 CSG企业文化传播 |
| 6.3.6 CSG企业文化维护 |
| 第7章 CSG企业文化建设保障体系 |
| 7.1 CSG企业文化组织保障 |
| 7.2 CSG企业文化信息化保障 |
| 7.3 CSG企业文化人员保障 |
| 7.4 CSG企业文化财产保障 |
| 第8章 结论 |
| 8.1 全文总结 |
| 8.2 研究的不足与局限 |
| 第9章 附录 |
| 《丹尼森企业文化模型分析调查问卷》 |
| 《CSG企业文化策略及建设提升研究课题调查问卷》 |
| 《CSG企业文化理念》 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（3）基于社交媒体平台的国企形象传播研究 ——以南方电网为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 选题缘由及研究意义 |
| 1.2 概念的界定和理论基础 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 2.社交媒介形态下的国企形象传播 |
| 2.1 国有企业形象传播的变局 |
| 2.2 国企形象传播的现状和困境 |
| 2.3 南方电网的企业形象 |
| 3.南方电网官微@南网50Hz的形象传播策略 |
| 3.1 多元视角的常态化传播 |
| 3.2 热点事件的借势传播 |
| 3.3 精品内容的整合传播 |
| 4.南方电网社交媒体的形象传播效果 |
| 4.1 理论概述和访谈设计 |
| 4.2 南方电网形象传播的积极效果分析 |
| 4.3 南方电网形象传播的局限性分析 |
| 4.4 深度访谈发现归纳 |
| 5.基于社交媒体平台国企形象传播的经验启示 |
| 5.1 内容驱动:多元视角提升品牌内涵 |
| 5.2 形式创新:形象呈现的美感 |
| 5.3 人格化的形象IP:故事叙事引发共鸣 |
| 5.4 整合传播:由价值共享到价值共创 |
| 6.结论与讨论 |
| 6.1 本研究的结论 |
| 6.2 本研究的现实应用 |
| 6.3 本研究的不足和展望 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在校科研成果 |
| 致谢 |
（4）新媒体视域下企业形象的塑造与传播路径研究--基于5W传播理论（论文提纲范文）
| 一、传播主体的重塑与界定 |
| (一) 传播主体多样性与集中性共存 |
| (二) 企业领导者的人格魅力是企业形象传播的助推器 |
| (三) 代言人身份的重塑 |
| 二、传播内容的适应性调整 |
| (一) 传播内容的区分度和适应性 |
| (二) 传播内容要具有话题度 |
| 三、传播方式的多样性转变 |
| (一) 利用新媒体将企业人格化 |
| (二) 全新的广告植入模式 |
| (三) 多平台多方式融合利用 |
| 四、传播受众的区分 |
| 五、传播效果的反馈与维持 |
| (一) 传播效果的反馈 |
| (二) 传播效果的维持 |
| (三) 传播效果的纠正 |
| 六、小结 |
（5）吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象分析 ——基于马莱茨克模式的视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究问题与意义 |
| 一、问题提出 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究现状 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究思路与方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 中国企业形象概述 |
| 第一节 企业形象概述 |
| 一、企业形象的概念界定 |
| 二、企业形象的战略意义 |
| 第二节 中国企业的外部形象 |
| 一、世界认知的中国企业形象 |
| 二、东南亚认知的中国企业形象 |
| 第二章 吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象 |
| 第一节 中国企业在缅甸的投资现状 |
| 第二节 缅甸民众认知的中国企业形象 |
| 第三节 中国企业形象在缅甸的自我塑造 |
| 第三章 基于马莱茨克模式分析缅甸的中国企业形象 |
| 第一节 马莱茨克模式概述 |
| 一、模式简介 |
| 二、模式分析的适用性 |
| 第二节 影响中国企业形象的传播者要素 |
| 一、中国企业的个性结构 |
| 二、中国企业的投资特点 |
| 三、中国企业认知的缅甸形象 |
| 第三节 影响中国企业形象的传播媒介要素 |
| 一、中国企业形象的主动传播 |
| 二、中国企业形象的被动传播 |
| 第四节 影响中国企业形象的接受者要素 |
| 一、缅甸社会认知特点 |
| 二、缅甸民众的历史中国企业形象 |
| 三、缅甸当前政治架构下的中国企业形象 |
| 第五节 影响中国企业形象传播的域外因素 |
| 一、美日在缅甸的民心工程 |
| 二、美日对于缅甸的中国企业形象的影响 |
| 第四章 在缅甸的中国企业形象问题总结与改善建议 |
| 第一节 在缅甸的中国企业形象问题总结 |
| 第二节 在缅甸的中国企业形象改善建议 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（6）中国企业公共外交与国家形象塑造研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一) 选题缘由与意义 |
| (二) 研究现状 |
| 1. 中国企业公共外交的研究现状 |
| 2. 国家形象研究现状 |
| (三) 研究方法 |
| 1. 文献分析法 |
| 2. 理论研究和案例研究相结合 |
| (四) 文章结构 |
| 一、企业公共外交与国家形象塑造理论分析 |
| (一) 企业公共外交理论 |
| 1. 企业公共外交概念 |
| 2. 企业公共外交的特点 |
| 3. 企业公共外交的途径 |
| 4. 企业公共外交的作用 |
| (二) 国家形象理论 |
| 1. 国际形象概念 |
| 2. 国家形象的特征 |
| 3. 国家形象的构建 |
| 3. 国家形象的作用 |
| (三) 企业公共外交与国家形象关系 |
| 1. 企业公共外交塑造国家形象 |
| 2. 国家形象影响企业公共外交 |
| 二、中国企业公共外交塑造国家形象 |
| (一) 中国企业“走出去”与企业公共外交 |
| (二) 中国企业公共外交塑造国家形象的意义 |
| 1. 中国企业开展公共外交可以提升中国国家形象 |
| 2. 国家形象的提升有助于改善企业海外市场环境,提升经济效益 |
| 3. “一带一路”战略实施需要开展企业公共外交 |
| 三、中国企业公共外交塑造国家形象的路径选择 |
| (一) 培育、强化企业公共外交意识 |
| (二) 树立品牌思维,打造国际品牌 |
| (三) 承担企业社会责任,塑造良好国家形象 |
| (四) 传播企业文化,培育文化认同 |
| 四、中国企业公共外交塑造国家形象实践 |
| (一) 创立标准,战略引领 |
| (二) 合作发展,共享成果 |
| (三) 践行责任,赢得信任 |
| (四) 精工质量,诚信为本 |
| (五) 文化自信,促进融合 |
| (六) 扎根本地,属地运营 |
| (七) 依法维权,维护形象 |
| 五、中国企业公共外交塑造国家形象遇到的问题及原因 |
| (一) 企业公共外交对国家形象塑造过程中遇到的问题 |
| 1. 企业公共外交能力不足 |
| 2. 文化差异带来的挑战 |
| 3. 复杂的国际环境 |
| 4. 中国企业海外认可度不高 |
| 5. “新殖民主义论”指责 |
| (二) 企业公共外交在塑造国家形象问题的原因分析 |
| 1. 政府对中国企业“走出去”开展公共外交缺乏引导 |
| 2. 经济竞争影响企业公共外交塑造国家形象 |
| 3. 企业单打独斗孤军奋战 |
| 4. 复杂的政治经济、舆论环境 |
| 5. 缺乏专业型人才 |
| 六、加强企业公共外交对国家形象塑造的建议 |
| (一) 转变思想观念,有意识的塑造国家形象 |
| 1. 加强企业的公共外交意识,提升公共外交能力 |
| 2. 加强企业法律维权意识 |
| 3. 培养专业人才队伍 |
| (二) 尊重当地文化,促进文化融合 |
| (三) 承担海外社会负责,推动本地化发展 |
| (四) 内外联动,注重宣传 |
| (五) 坚持政府引导 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）他者想象与文化认同：外国涉华纪录片中的中国形象研究 ——以BBC The Story of China为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究综述 |
| （一） 概念界定 |
| （二） 研究现状 |
| 三、研究意义 |
| （一）理论意义 |
| （二） 现实意义 |
| 四、研究方法 |
| 第一章 The Story of China的中国叙事 |
| 一、The Story of China的文本典型性 |
| 二、The Story of China的影像叙事分析 |
| （一）声音与画面的双线叙事 |
| （二）视点交错的双重透视 |
| （三）非线性的叙事时间 |
| （四）多层次的叙事空间 |
| （五）博学的叙述者 |
| 三、故事化的叙事策略 |
| （一）设置悬念 |
| （二）选择冲突 |
| （三）刻画细节 |
| 四、对仗式的叙事结构 |
| （一）国家叙事vs家族变迁的强劲张力 |
| （二） 集体记忆vs精神追求的明暗交织 |
| （三） 史实回顾vs人文呈现的套层叠化 |
| 第二章 The Story of China中符号化呈现 |
| 一、中国的象征与代表——龙 |
| 二、时代特色的书签——建筑 |
| 三、中国风俗文化的浓缩——仪式 |
| 四、影片中其他的中国符号 |
| 第三章 The Story of China中的中国形象 |
| 一、历史悠久、深具民族记忆的东方古国 |
| 二、谦和有礼、尊重祖先传统的礼仪之邦 |
| 三、和谐包容、追求和平崛起的现代中国 |
| 第四章 涉外纪录片中的中国形象对比分析 |
| 一、纪录片介绍 |
| 二、对比分析 |
| （一）题材 |
| （二）内容 |
| （三）视角 |
| （四）感情色彩 |
| 第五章 影像中国记录的叙事逻辑：他者想象和文化认同 |
| 一、纪录片生产者的主体身份、权力以及社会关系 |
| （一）BBC的公共广播电视模式 |
| （二）媒体权力 |
| （三）纪录片创作理念 |
| 二、纪录片生产的时代语境——政治、经济和外交关系 |
| （一）政治的影响 |
| （二）经济政策以及商业化、全球化的影响 |
| （三）外交关系的影响 |
| 三、纪录片生产的深层理想文化结构——西方现代性中的中国形象 |
| （一）观看者的主体性认同和文化心理 |
| （二）对话机制的建立——跨文化认同的动机和心态 |
| （三）话语/权力的制衡与控制 |
| 第六章 中国形象影像记录的文化策略 |
| 一、平和的叙事策略 |
| 二、和谐包容的价值认同 |
| 三、文化外交为主的传播策略 |
| 参考文献 |
| 在学期间的研究成果 |
| 后记 |
| 致谢 |
（8）Twitter英文用户对中国国家形象的认知研究 ——以“2015年9月习近平访美”话题为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究的创新之处 |
| 2 研究现状 |
| 2.1 国家形象研究综述 |
| 2.2 关于Twitter的研究综述 |
| 2.3 社交网络中的国家形象研究综述 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 研究样本获取 |
| 3.2 确定内容分析单位与类目 |
| 3.3 信度检验 |
| 4 研究结果 |
| 4.1 Twitter英文用户涉华推文的议题分析 |
| 4.2 Twitter英文用户对中国政治形象的认知 |
| 4.3 Twitter英文用户对中国经济形象的认知 |
| 4.4 Twitter英文用户对中国文化形象的认知 |
| 4.5 Twitter英文用户对中国社会形象的认知 |
| 4.6 Twitter英文用户对环境问题的认知 |
| 5 研究结论 |
| 5.1 Twitter英文用户对中国国家形象认知归纳 |
| 5.2 Twitter英文用户对不同类目的中国国家形象的认知存在差异 |
| 5.3 传统媒体与社交网络关于“习近平访美”的两种声音 |
| 5.4 国外社交网络中“中国声音”的缺失 |
| 6 建议 |
| 6.1 客观看待负面性言论，认真审视自身不足 |
| 6.2 充分展示领导人魅力，全方位塑造大国领导人形象 |
| 6.3 落实中国媒体“走出去”战略，构建立体的对外传播格局 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录编码表 |
（9）中国企业品牌国际化传播研究（论文提纲范文）
| 本论文创新点 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题缘由及研究意义 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 依照时间脉络的品牌研究的发展与演进 |
| 1.2.2 依照内容划分的品牌理论的分析维度 |
| 1.2.3 品牌国际化传播相关研究综述 |
| 1.3 关键概念界定 |
| 1.3.1 中国企业 |
| 1.3.2 品牌国际化 |
| 1.3.3 国际化传播 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究的总体思路 |
| 1.4.2 论文的研究方法 |
| 2 中国企业品牌国际化传播的历程 |
| 2.1 经济全球化与中国企业品牌国际化 |
| 2.1.1 经济全球化及其特征 |
| 2.1.2 经济全球化的市场竞争是品牌竞争 |
| 2.1.3 品牌国际化是国家发展的必由之路 |
| 2.2 中国企业品牌国际化传播的历时性分析 |
| 2.2.1 1984-1994,中国企业品牌前国际化传播时期 |
| 2.2.2 1995-2001,中国企业品牌国际化传播酝酿期 |
| 2.2.3 2002-2008,中国企业品牌国际化传播试水期 |
| 2.2.4 2009今,中国企业品牌国际化传播融入期 |
| 本章小结 |
| 3 中国企业品牌国际化传播的现状及问题 |
| 3.1 品牌国际化传播的现状 |
| 3.1.1 品牌国际化传播初见成效 |
| 3.1.2 品牌国际竞争力困境依然凸显 |
| 3.2 品牌国际化传播的具体问题及表现 |
| 3.2.1 品牌营销意识普遍不足,缺乏有效的海外市场推广 |
| 3.2.2 品牌推广可持续性、系统性差,品牌打造亟需战略思维 |
| 3.2.3 品牌核心价值模糊,不善于通过品牌来实现差异化 |
| 3.2.4 品牌缺乏国际化沟通视野,难以与利益相关者达成价值认同 |
| 本章小结 |
| 4 制约中国企业品牌国际化传播的影响因素分析 |
| 4.1 微观层次分析：中国企业自身基础能力体系制约 |
| 4.1.1 品牌战略短视,缺乏长远规划与管理能力 |
| 4.1.2 人文环境浮躁,缺乏形成崇尚创新的文化氛围 |
| 4.1.3 国际化运作经验匮乏,跨文化管理无策 |
| 4.1.4 国际化传播经验不足,在地化传播能力薄弱 |
| 4.2 中观层次分析：政府政策及国家形象环境支撑体系制约 |
| 4.2.1 国家尚未形成促进自主品牌发展的完善制度体系 |
| 4.2.2 国家品牌形象背书障碍及我国对外形象传播能力的制约 |
| 4.3 宏观层次分析：国际社会品牌竞争体系制约 |
| 4.3.1 制度差异及国家利益冲突 |
| 4.3.2 文化差异与文化障碍 |
| 本章小结 |
| 5 提升中国企业品牌国际化传播效果的路径分析 |
| 5.1 构建扎实的基础能力体系：中国企业的升级换代与竞争力提升 |
| 5.1.1 建立清晰高效的品牌战略规划和管理机制 |
| 5.1.2 从追求降低生产成本转向自主创新战略 |
| 5.1.3. 加强国际化人才建设,提升跨文化管理运作水平 |
| 5.1.4 国际化经营战略先行,全面提升风险管理能力 |
| 5.2 营造健康有利的环境支撑体系：国家政策体系完善与新国家形象的构建 |
| 5.2.1 改进政府职能,为世界级品牌的发展提供有力支持 |
| 5.2.2 提升国家品牌形象,构筑国家品牌软实力 |
| 5.3 构造高效的品牌国际化传播体系：国际化传播理念重建与传播能力提升 |
| 5.3.1 战略性运筹,确定全球品牌决策 |
| 5.3.2 策略性分析,确立品牌价值与国际化识别系统 |
| 5.3.3 本土化营销,创建品牌国际化沟通方式 |
| 5.3.4 整合传播,构筑国际化品牌认同 |
| 本章小结 |
| 6 结语 中国呼唤世界级品牌的诞生 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 |
| 后记 |
（10）企业形象塑造研究（论文提纲范文）
| 目录 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 一 企业形象审美化建设导论 |
| （一） 企业形象建设现状分析 |
| （二） 企业形象审美化建设的由来与必然性 |
| 二 战略一：企业形象识别系统（CIS）的审美化策划 |
| （一） 审美主体（消费者）及其心理结构分析 |
| （二） 全面剖析企业形象识别系统（CIS） |
| （三） 共创企业形象审美化建设新途径 |
| 三 战略二：汲取传统文化养分，培育美的企业形象 |
| （一） 传统文化对企业形象审美化建设的作用 |
| （二） 现代企业形象对传统文化的重新阐发 |
| （三） 企业形象应传承的传统文化精华 |
| 四 战略三：打造优质品牌，创建审美化企业形象 |
| （一） 品牌是企业形象最直接的外显形式 |
| （二） 我国品牌建设现状分析 |
| （三） 注入文化内涵，走知名品牌之路 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
四、论全方位塑造中国企业形象（论文参考文献）
- [1]A国有钢铁公司企业文化建设问题及对策研究[D]. 孙欣. 天津工业大学, 2020
- [2]CSG企业文化建设体系优化及落地研究[D]. 邓怡然. 山东大学, 2020(06)
- [3]基于社交媒体平台的国企形象传播研究 ——以南方电网为例[D]. 覃毅. 暨南大学, 2018(02)
- [4]新媒体视域下企业形象的塑造与传播路径研究--基于5W传播理论[J]. 周亮. 滁州职业技术学院学报, 2018(01)
- [5]吴登盛政府时期缅甸的中国企业形象分析 ——基于马莱茨克模式的视角[D]. 王绍普. 广西民族大学, 2017(02)
- [6]中国企业公共外交与国家形象塑造研究[D]. 周进. 华中师范大学, 2017(02)
- [7]他者想象与文化认同：外国涉华纪录片中的中国形象研究 ——以BBC The Story of China为例[D]. 马丽. 兰州大学, 2017(04)
- [8]Twitter英文用户对中国国家形象的认知研究 ——以“2015年9月习近平访美”话题为例[D]. 李娟. 华中科技大学, 2016(11)
- [9]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰. 武汉大学, 2013(01)
- [10]企业形象塑造研究[D]. 刘婧. 山东师范大学, 2013(09)
标签：企业形象论文; 企业文化建设论文; 企业文化理论论文; 企业形象识别系统论文; 公共外交论文;