一、企业营销实践中的品牌延伸策略（论文文献综述）
潘晗[1]（2021）在《感知契合度对品牌延伸评价的影响 ——产品类型与消费者创新性的调节作用》文中认为随着愈来愈多的企业采用品牌延伸营销策略进入新市场,在品牌延伸发挥“品牌效应”助力企业成功导入新产品的同时,品牌延伸的弊端也逐渐显现出来。失败的品牌延伸不但不利于对新市场的开发,反而会对母品牌产生负面影响,如两面针进入中药市场的失败等。因此,如何提升消费者对品牌延伸的评价是品牌和企业关注的重点话题。现有关于品牌延伸评价前置因素的研究大多数集中于个体差异、产品属性差异以及产品契合度。但回顾品牌延伸策略的作用机理,品牌资产在其中发挥的作用似乎被轻视了。延伸产品是品牌之前未涉及的产品类别或产品特性,消费者对此缺乏一定的熟悉度,并存在对产品性能的高度不确定性。因此,当消费者在进行延伸产品购买决策时偏向于在以往的品牌线索基础上做出决策,母品牌对消费者行为意愿的影响效果格外重要。本文基于归类理论与情感迁移模型,梳理出各个变量间的逻辑关系,构建了感知契合度对品牌延伸评价的整合影响模型。通过实验一:2（产品特征相似性:高vs.低）×2（品牌概念一致性:高vs.低）的组间实验检验产品特征相似性与品牌概念一致性对品牌延伸评价的影响,以及感知风险两个维度（情感性风险与功能性风险）在其中的中介作用。采用情景模拟法,模拟出四种感知契合度（品牌概念一致性与产品特征相似性）不同的虚拟延伸产品:品牌概念一致性低、产品特征相似性高的耐克皮鞋,品牌概念一致性高、产品特征相似性高的耐克滑雪服,品牌概念一致性高、产品特征相似性低的耐克运动饮料,品牌概念一致性低、产品特征相似性低的耐克电脑桌。通过实验二:产品类型（功能型产品vs.象征型产品）检验消费者创新性、产品类型（功能型产品vs.象征型产品）在其中的调节作用。研究结果表明:第一,感知契合度的不同维度对延伸产品购买意愿的影响机制存在差异:品牌概念一致性越高,消费者的感知情感性风险则越低,进而提高消费者的品牌延伸评价;产品特征相似性越高,消费者的感知功能性风险则越低,进而提高消费者的品牌延伸评价。第二,产品类型在感知风险与品牌延伸评价之间起着调节作用。在评价象征型延伸产品时,情感性风险对品牌延伸评价的作用更明显。在评价功能型延伸产品时,功能性风险对品牌延伸评价的作用更明显。第三,消费者创新性在感知风险与品牌延伸评价之间起着调节作用。本研究将丰富品牌延伸领域的理论基础与实践应用,为企业实行品牌延伸营销策略提供参考与建议。
邱辉[2]（2020）在《道道全公司品牌延伸战略研究》文中提出
许文静[3]（2020）在《公安品牌建设研究 ——以“枫桥经验”为例》文中研究说明公安品牌是获得社会公众自主选择的公安权力产品,内含公安工作模式、公众认知、信任、参与等要素。从实践角度来看,以品牌建设为载体推动公安工作创新、提升公安机关治理能力是地方公安机关较为普遍性的做法,对公安机关品牌建设的实践加以理论关照,提出系统、科学的公安品牌建设对策,是对公安工作实践需求的积极回应。从理论角度来看,政府品牌、公安品牌问题研究是一个为管理学、传播学、公共关系学等学科所关注的课题。目前的研究多集中于公安品牌价值和公安品牌管理策略的初步探讨,缺乏对公安品牌及公安品牌建设的内涵、要素等基本问题的系统阐释,特别是在公安品牌建设路径分析上,目前尚无比较深入的典型案例解读以及系统化路径的构建。本文主要应用品牌理论、治理理论,采用文献分析、案例分析、比较研究、调查研究等方法展开研究。文章运用品牌理论和治理理论,对公安品牌的含义、要素、特征、类型、功能以及公安品牌建设的含义、流程等基本问题进行理论阐释。对公安机关品牌建设实践及其面临的问题与时代机遇作出总结分析。在此基础上,以“枫桥经验”的创建与发展为案例,立足品牌建设视角加以解读,通过对其品牌创建、内化、传播、延伸、创新环节中的有效做法以及其品牌内化、传播过程中存在问题的分析,总结出公安品牌建设的基本经验,并结合文献研究成果,进一步提炼出公安品牌建设的具体路径。本文的研究表明,公安品牌建设是新时代促进公安工作发展的有效方式。在实践工作中,公安品牌建设存在一些普遍性问题,更具有良好的时代机遇。以“枫桥经验”的品牌建设经验为借鉴,地方公安机关及其人民警察可以基于公安品牌创建、内化、传播、延伸、创新的具体路径开展品牌建设实践工作。
范晨旭[4]（2020）在《互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理 ——基于小红书的案例研究》文中提出流量是互联网行业最重要的资产,互联网内容社区需要将用户流量通过某些手段实现现金收益。在促进流量变现的方式上,很多品牌都选择品牌延伸策略。例如小红书从海淘内容社区发展出海淘电商平台,又从海淘内容社区发展为生活方式分享社区。目前学术研究更多关注传统产业的品牌延伸问题,较少关注互联网内容社区品牌,导致相关企业发展缺乏理论指导。此外,大多数研究将品牌延伸作为一个整体进行影响因素的探究,没有区分不同品牌延伸类型。因此,本研究聚焦于互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理。研究采用案例研究方法,探究互联网内容社区品牌品牌延伸的影响因素以及不同的品牌延伸类型中影响因素重要程度。针对研究问题,本文主要分为三部分。第一部分,基于理论文献的回顾分析,构建理论框架。第二部分,以小红书作为研究对象,通过案例研究方法和软件进行分析,探究互联网内容社区品牌不同品牌延伸类型中影响因素的重要程度。第三部分,根据研究结果提出结论。研究最终构建了互联网内容社区品牌品牌延伸影响因素模型,该模型包括4个层面,13个因素:母品牌层面包括母品牌感知质量、品牌定位和品牌信任;延伸产品层面包括产品架构和功能、产品体验和第三方保障;消费者层面包括产品感知契合度、品牌感知契合度、感知联结度和消费者知识和经验;外部环境层面包括竞争程度、市场机会和国家政策。对于互联网内容社区品牌水平品牌延伸,品牌信任、产品体验、第三方保障、市场机会和国家政策的影响较大;对于垂直品牌延伸,品牌信任、产品体验和消费者对产品感知契合度的影响程度较大。研究选择互联网内容社区品牌作为研究对象丰富了品牌延伸的研究,具有对象创新性。研究对水平和垂直品牌延伸的影响因素的重要程度进行了区分,对相关领域的研究进行了深入探讨,体现了理论创新性。研究结论对互联网内容社区品牌的实践也具有指导意义,帮助企业有针对性地谋划品牌延伸的相关举措。
陈家树[5]（2019）在《美的集团海外扩张中的多品牌营销战略及其效应研究》文中认为伴随经济全球化进程的加速,企业为提高国际竞争力,谋求长远发展,纷纷制定了适合自身发展的海外扩张战略。其中,多品牌营销战略是跨国公司开辟新的市场、占领更高市场份额的常用战略。品牌在企业营销、提升竞争力方面占有日益重要的地位,提升品牌价值、加强品牌建设成为许多企业营销的重要任务,企业之间的竞争也逐渐转向品牌的竞争。论文以多品牌营销战略与市场细分、品牌延伸之间的关系为基础,归纳出多品牌营销战略的实施方式及优劣势;接着以美的集团海外扩张中的多品牌营销战略实践作为研究对象,建立多品牌营销战略效应评价指标,通过比较选择出综合效应评价的分析方法;从经营、管理及财务这三方面阐述美的集团海外扩张中实施多品牌营销战略效应的机理。基于2007-2018年美的集团发展概况、多品牌营销战略实施历程及实施原因,选择表示多品牌营销战略效应的财务指标,通过财务指标之间的相关性分析,确立了多品牌营销战略效应评价指标体系的具体指标。根据具体的财务指标数据,分析美的集团品牌数量的变化对集团经营、管理及财务方面的影响。结果显示,美的集团的总资产增长率与营业收入增长率变化幅度较大,且二者于2012年出现了负增长,营业收入增长率在2015年也出现了负增长。因此美的集团需要合理的控制成本,规避国际风险。此外,美的集团在资产管理方面的表现不是很理想,但对管理费用和财务费用管控较好;短期偿债能力与长期负债能力变强。从效应分析来看,根据效应评价指标体系,使用熵值法得出经营、管理、财务与综合效应的得分。结果表明,美的集团每加入一个新的品牌,企业综合效应得分都会较上年有所提高。然而,国家政策变化、家电行业发展特点、全球政治经济负面影响较大及中国经济有所降温等原因对美的集团经营、管理、财务及综合效应得分有较大负面影响。从多元回归分析结果来看,2007-2018年,美的集团逐年增加品牌数量对经营、管理、财务与综合效应得分有正向影响;海外营业收入占营业收入比重与管理及综合效应得分显着正相关;营业利润增长率与经营及综合效应显着正相关;而美的集团自由现金流量与管理及综合效应得分显着负相关;最大股东持股比例与财务与综合效应显着负相关。最后在综合理论、现状、实证研究的基础上,针对美的集团海外扩张中的多品牌营销战略中存在的问题,从评估自身发展能力,制定品牌战略发展规划、明确目标品牌,进军目标品牌市场、推进品牌延伸策略,发展多元化产品以及整合品牌资源,规避市场潜在风险四个方面为我国企业海外扩张中营销战略的选择提供建议。
李泽昀[6]（2019）在《中国情境下奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响研究》文中研究指明在世界经济持续复苏、各国政策积极调整的影响下,全球奢侈品市场开始整体回暖。在可预见的未来,中国消费者仍将是全球奢侈品消费当仁不让的主力军。另一方面,品牌延伸作为奢侈品公司一种基本的商业模式,可以帮助奢侈品品牌更快的成长。但奢侈品品牌延伸策略在中国情境下的适用性需要得到足够的关注。在界定了研究的核心概念基础上,论文从服务主导逻辑视角阐述了顾客价值感知的来源,概述了顾客对品牌延伸评价过程的相关理论,论述了中国情境化研究的内涵以及中国情境下奢侈品的消费状况,为中国情境下奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿影响的深入探讨奠定了理论基础。采用半结构式访谈的调查方法和“扎根理论”的质化研究范式,构建了中国情境下奢侈品母品牌价值感知的概念模型。应用结构方程模型的方法对概念模型进行验证性因子分析,结果证明该模型由5个维度构成,二阶因子分别为功能价值感知、财务价值感知、个人价值感知、社会价值感知和品牌关系价值感知。该项工作不仅从理论上丰富了奢侈品顾客价值感知的研究,也是后续进一步探讨中国情境下奢侈品品牌延伸问题的研究前提。将前文所提出的奢侈品母品牌价值感知概念模型运用到奢侈品品牌延伸研究中,基于情感迁移和联想需求理论、强化理论、类比学习理论和分类理论,深入分析了顾客母品牌价值感知各维度对延伸品购买意愿的影响,并运用结构方程模型进行实证检验。研究结果发现顾客母品牌价值感知各维度都积极影响延伸品的购买意愿,其中财务价值感知对延伸品购买意愿的影响最大。该发现为奢侈品企业拓展市场所选择的策略提供了重要的启示。进一步地,结合了期望失验理论、齐美尔信任理论,研究对顾客奢侈品母品牌价值感知和延伸品购买意愿间关系的内在机理进行了理论重构,分析并实证检验了顾客满意和品牌信任在顾客母品牌价值感知与延伸品购买意愿之间的链式中介作用。研究结果显示,母品牌的顾客满意和品牌信任在母品牌功能价值感知、财务价值感知、品牌关系价值感知与延伸品购买意愿之间起到部分链式中介作用;母品牌的顾客满意和品牌信任在母品牌个人价值感知、社会价值感知与延伸品购买意愿之间起到完全链式中介作用。该项研究内容进一步扩展了奢侈品品牌延伸模型的理论广度和深度。为了深入考察中国情境对奢侈品营销所带来的影响,详细阐述了在中国传统文化中处于支柱地位的儒家思想、道家思想和佛家思想三大学说,同时确认了儒家文化思想在中华民族思想文化中占据的主导性影响地位。通过分组线性结构方程模型的方法,在不同儒家文化价值观认同度的样本中检验顾客社会价值感知对顾客满意影响的理论模型。研究结果发现,对儒家文化价值观认同度不同的群体中,奢侈品炫耀价值感知对顾客满意的影响是有差异的;奢侈品地位象征价值感知对顾客满意的影响也是有差异的。最后,注意到奢侈品品牌和非奢侈品品牌在文化内涵、历史传承等方面的差异,引入品牌延伸本真性作为品牌延伸策略中母品牌和延伸品关系的衡量方式。对品牌延伸本真性多层面的、复杂的概念进行了深入分析,并与品牌延伸契合度进行了对比。分析并检验了品牌延伸本真性在顾客对母品牌的品牌信任和延伸品购买意愿之间的调节作用。研究结果表明,品牌延伸本真性保持度不同策略下,顾客母品牌的品牌信任对延伸品购买意愿的影响是有差异的。论文采取质化研究与量化研究相结合的研究方法,旨在丰富奢侈品品牌延伸的研究,为奢侈品商家对于中国消费者营销策略的制定提供了指导。
王丹丹[7]（2019）在《企业家知名度对品牌延伸影响的神经机制研究》文中认为随着互联网时代的不断发展,企业家逐渐走进公众的视野,我们不得不承认“企业家时代”已经到来。同时由于品牌内涵的不断扩展,企业家也逐渐被视作一种品牌,因为他们也具有品牌的特征和附加属性。从品牌策略角度讲,品牌延伸是品牌领域一种常见的营销手段,品牌延伸的优势主要在于降低推出新产品的成本,同时也能避免新品牌失败的风险。本研究以决策科学、消费者行为学和认知神经科学所共通的理论为基础,并整合了品牌延伸理论、认知科学研究以及最新的决策神经科学成果。利用事件相关电位（ERPs）技术设计脑电实验,旨在研究消费者对于不同知名度的企业家品牌在产品延伸方面的购买决策问题,通过脑电实验研究,具体分析了在企业家知名度和品牌延伸程度即2（高知名度、低知名度）×2（近延伸、远延伸）四种条件下,消费者的购买决策和决策时间以及大脑对于注意资源分配、契合性判断和评估态度形成的加工能力差异,从认知神经的角度解释个体在特定条件下购买时的脑神经反应,为企业家品牌的塑造和品牌延伸策略提出合理的建议。首先,主要介绍了研究的背景及意义,接下来为相关理论回顾,主要对企业家品牌、品牌延伸以及品牌延伸的神经机制相关理论和研究进行概述,建立本研究的理论铺垫。其次,提出研究假设与理论框架,根据已经确定的研究问题来设计实验,采用认知神经科学实验法中的事件相关电位技术来探究企业家知名度、品牌延伸程度对消费者产生影响的神经基础。最后,通过对数据的统计分析,对本文提出的研究假设进行检验,得出本文的研究结论。结合现有文献与检验结果进行较为深入的探讨;根据研究结果,就如何通过企业家行为提高企业绩效提出了相关对策和建议。
靳珊[8]（2019）在《企业-顾客、顾客-顾客互动对品牌延伸评价影响研究 ——基于保险企业“互联网+”转型》文中认为随着互联网、大数据、云计算的迅猛发展,信息技术与金融行业实现了前所未有的深度融合,依托互联网作业的“互联网+”作为一种新型经济形态对传统金融行业产生了巨大的冲击和影响,包括作为三大金融支柱（银行、证券、保险）之一的保险业。近年来,愈来愈多的传统保险企业将“互联网+”当作转型升级的加速引擎,“互联网+”在颠覆传统保险的商业模式、经营观念、销售渠道和管理流程的同时,也改变了关于险企和顾客的互动。互动包括企业与顾客互动、顾客与顾客互动两种,顾客通过互动获取信息和满足自身物质、情感需求,同时围绕某品牌的互动质量会直接影响顾客对该品牌的评价、印象、信任度和满意度,进而影响到该品牌延伸策略的开展。目前,学术界关于互动和品牌延伸评价的研究大都以酒店、旅游和传媒等行业为背景,鲜少有学者以保险等金融行业为背景,并且当前相关研究大都是静态研究,本研究选取当前大热的保险企业“互联网+”转型为背景,对比分析保险企业“互联网+”转型前后互动对品牌延伸评价影响机理的动态研究,旨在为转型后的保险企业发展品牌延伸提供参考和建议。本文首先梳理了国内外学者关于互动和品牌延伸评价的研究成果,以现有文献作为理论基础,提出了研究变量之间的研究假设,构建了企业与顾客互动、顾客与顾客互动两种互动对品牌延伸评价影响的概念模型,并引入品牌信任作为中介变量,消费者创新性为调节变量。本研究在已有成熟量表的基础上稍做修改,形成调查问卷,通过线上和线下两种渠道收集数据,共收集到350份问卷,筛除58份无效问卷,剩余292份有效问卷,使用SPSS23.0和AMOS23.0完成数据的信度分析、效度分析、相关分析、回归分析和调节分析,研究结果显示:（1）保险企业“互联网+”转型前后,企业与顾客互动、顾客与顾客互动两种互动均会显着正向影响品牌延伸评价;（2）保险企业“互联网+”转型前后,品牌信任在企业与顾客互动、顾客与顾客互动对品牌延伸评价的影响中,都起到了显着的中介作用;（3）保险企业“互联网+”转型前,消费者创新性能够正向调节顾客之间互动对品牌延伸评价的影响,保险企业“互联网+”转型后,消费者创新性在两种互动对品牌延伸评价的影响中,均起到正向调节作用。
黄浩[9]（2019）在《商标延伸注册问题研究》文中进行了进一步梳理商标延伸注册问题产生于商标申请人利用品牌延伸策略扩张经营之需求与我国现行商标注册制度之间的冲突,主要关涉商标异议程序中,商标申请人能否依据其在先基础商标与延伸商标之间的特殊关系突破引证商标之注册障碍的问题。本文分为以下五个部分。第一部分,商标延伸注册的基本问题。首先,总结了商标延伸注册的核心与现状,其核心即为基础商标对商标异议的影响。其次,提出商标延伸注册的三个基本前设条件,关键是,延伸商标应当被视为未经使用的商标。最后,介绍了商标延伸注册的理论困境。第二部分,商标延伸关系。主流观点认为,延伸商标与基础商标之间是延伸商标延续、移转基础商标之商誉的关系。但该关系的症结在于,商标延伸注册很可能不具备商誉移转的必要条件,商誉概念也不契合其适用的混淆可能性理论,此外,该观点本身以及演绎后果很可能存在逻辑悖论。本文运用认知心理学的相关理论和商标法的显着性概念,提出延伸商标与基础商标的关系是基础商标增强延伸商标之显着性。该关系的客观依据是延伸商标注册申请时,基础商标的使用及其知名度、基础商标与延伸商标近似以及相关公众的认知规律。第三部分,商标延伸注册的正当性。正当性论证包括必要性证成和可行性探析,商标法承认商标延伸注册的必要性在于,该承认的制度安排符合我国商标法的立法宗旨和价值目标,有助于实现社会福利最大化,更符合我国商标保护的政策。可行性在于,延伸商标注册的理论依据契合商标法理论,即延伸商标能否获准注册取决于通过基础商标增强的显着性是否足以避免相关公众混淆。同时,按照该注册理据和论证进路,商标延伸注册与先申请原则、引证商标禁用权之间的冲突问题迎刃而解。第四部分,商标延伸注册规则。该部分将现有文献提出的商标延伸注册具体规则分为商标延伸关系的构成要件和延伸商标注册的审查规则。本文先行对现有文献提出的具体规则介绍总结,然后予以分析评价。第五部分,完善商标延伸注册之建言。首先,关于商标延伸关系构成要件,建议分别从基础商标的条件、基础商标与延伸商标的关系以及基础商标权利人与延伸商标申请人的关系三个方面予以限定。其次,关于延伸商标注册的审查规则,建议从标识近似程度的比较、商品类似程度的比较、基础商标与引证商标使用状况和知名度的比较等方面检测延伸商标的混淆可能性,必要时,还应当考虑商标家族共同特征的影响。最后,建议通过立法程序修改我国《商标法》第三十条和第三十一条之现有规定,并增加有关商标延伸注册的规定。
豆明亮[10]（2019）在《基于E-PBE框架的互联网企业品牌延伸发展策略研究 ——以阿里巴巴盒马鲜生为例》文中研究说明由于商业环境的变化与数字化浪潮的洗礼,市场的营销方式与品牌的战略规划呈现出了新的面貌。李克强总理提出的“互联网+”政策落地使得国内互联网企业霎时间如雨后春笋般纷纷涌起,曾处于品牌领导地位的大量传统企业面对时代浪潮也在积极地进行互联网化转型升级。然而,面对互联网新时代浪潮的颠覆,绝大多数中小型品牌互联网企业与传统品牌企业都没能在这场浪潮中存活下来,很大部分原因是品牌在进行延伸时没有更加贴切新时代环境的策略。品牌延伸作为发挥品牌资产效应的最主要策略,对其进行深入研究有着重要的意义。本研究主要基于实践+观察+感知来发现问题、综述+数据来分析问题、案例+策略+设计来解决问题的三步走逻辑。以互联网企业阿里巴巴品牌垂直延伸盒马鲜生作为实践案例,重点探索了互联网环境下企业品牌延伸的重要影响因素与相对应的策略。具体上,本文首先对互联网企业品牌延伸的相关概念进行界定,梳理了大量国内外关于品牌延伸的综述理论发展;其次,将传统品牌延伸理论中的影响因素按照PBE框架进行整理,同时结合实践与调研补充新的影响因素,提出针对互联网企业品牌延伸的E-PBE影响因素框架;然后对互联网企业品牌延伸的动因、特征、利弊等相关性分析,并结合一定的数据调研初步验证了 E-PBE框架的有效性与合理性;接着结合实践案例阿里巴巴延伸盒马鲜生来佐证基于E-PBE框架下互联网企业品牌延伸的策略性建议与原则;最后总结研究的不足与未来相关展望。盒马鲜生作为互联网企业品牌延伸的成功案例带给了我们很多启发与思考,本文以期达到丰富品牌延伸领域的理论基础,并给中国未来更多转型升级下的互联网化企业与互联网企业在进行品牌延伸时提供有益策略参考借鉴。
二、企业营销实践中的品牌延伸策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业营销实践中的品牌延伸策略（论文提纲范文）
（1）感知契合度对品牌延伸评价的影响 ——产品类型与消费者创新性的调节作用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与结构 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究结构 |
| 1.4 研究方法与路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 研究创新点 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 品牌延伸与品牌延伸评价 |
| 2.1.1 品牌延伸的概念 |
| 2.1.2 品牌延伸评价的定义 |
| 2.1.3 品牌延伸评价的影响因素 |
| 2.2 感知契合度 |
| 2.3 风险感知理论与感知风险 |
| 2.3.1 感知风险的定义 |
| 2.3.2 感知风险的维度 |
| 2.4 消费者创新性 |
| 2.4.1 消费者创新性的定义 |
| 2.4.2 消费者创新性的影响因素 |
| 2.4.3 消费者创新性的后果 |
| 2.5 产品类型 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 研究模型与假设 |
| 3.1 研究模型的构建 |
| 3.2 变量的界定 |
| 3.3 研究假设的提出 |
| 3.3.1 感知契合度对感知风险的影响 |
| 3.3.2 感知风险对品牌延伸评价的影响 |
| 3.3.3 产品类型的调节作用 |
| 3.3.4 消费者创新性的调节作用 |
| 第4章 研究设计 |
| 4.1 调研对象的选择 |
| 4.2 调研方法的选择 |
| 4.3 实验设计 |
| 4.3.1 实验一 |
| 4.3.2 实验二 |
| 4.4 问卷设计 |
| 4.4.1 实验一 |
| 4.4.2 实验二 |
| 4.5 量表设计 |
| 4.5.1 感知契合度 |
| 4.5.2 感知风险 |
| 4.5.3 品牌延伸评价 |
| 4.5.4 消费者创新性 |
| 第5章 数据统计与分析 |
| 5.1 实验一:感知契合度对品牌延伸评价的影响及感知风险的中介作用 |
| 5.1.1 调查样本特征分析 |
| 5.1.2 信度分析 |
| 5.1.3 效度分析 |
| 5.1.4 相关分析 |
| 5.1.5 回归分析 |
| 5.1.6 感知风险的中介效应分析 |
| 5.2 实验二:消费者创新性及产品类型的调节作用 |
| 5.2.1 调查样本特征分析 |
| 5.2.2 信度分析 |
| 5.2.3 效度分析 |
| 5.2.4 消费者创新性在感知风险与品牌延伸评价间的调节作用 |
| 5.2.5 产品类型在感知风险与品牌延伸评价间的调节作用 |
| 5.3 假设检验汇总 |
| 第6章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 营销启示与建议 |
| 6.3 研究局限与未来展望 |
| 6.3.1 研究局限 |
| 6.3.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 问卷附录 |
| 问卷1 (版本1-4) |
| 问卷2 (版本1-2) |
| 在学期间科研情况 |
（3）公安品牌建设研究 ——以“枫桥经验”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.2.1 文献检索收集情况 |
| 1.2.2 政府品牌建设研究 |
| 1.2.3 公安品牌建设研究 |
| 1.2.4 “枫桥经验”相关研究 |
| 1.3 理论依据 |
| 1.3.1 品牌理论 |
| 1.3.2 治理理论 |
| 1.4 研究思路与方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究创新与不足 |
| 1.5.1 研究创新 |
| 1.5.2 研究不足 |
| 2 核心概念界定 |
| 2.1 公安品牌 |
| 2.1.1 定义 |
| 2.1.2 特征 |
| 2.1.3 类型 |
| 2.1.4 功能 |
| 2.2 公安品牌建设 |
| 2.2.1 定义 |
| 2.2.2 流程 |
| 2.2.3 意义 |
| 3 公安品牌建设实践情况分析 |
| 3.1 公安品牌建设的起源与发展 |
| 3.1.1 萌芽阶段 |
| 3.1.2 探索阶段 |
| 3.1.3 兴起阶段 |
| 3.2 公安品牌建设中的普遍性问题 |
| 3.2.1 品牌创建质量不佳 |
| 3.2.2 品牌建设缺乏系统性 |
| 3.2.3 品牌生命力难以维持 |
| 3.3 推进公安品牌建设的时代机遇 |
| 3.3.1 政策支持力度大 |
| 3.3.2 新媒体技术成熟 |
| 3.3.3 公众参与意识强 |
| 4 “枫桥经验”的品牌建设经验分析 |
| 4.1 品牌创建 |
| 4.1.1 具体做法 |
| 4.1.2 主要特点 |
| 4.2 品牌内化 |
| 4.2.1 具体做法 |
| 4.2.2 主要特点 |
| 4.3 品牌传播 |
| 4.3.1 具体做法 |
| 4.3.2 主要特点 |
| 4.4 品牌延伸 |
| 4.4.1 具体做法 |
| 4.4.2 主要特点 |
| 4.5 品牌创新 |
| 4.5.1 具体做法 |
| 4.5.2 主要特点 |
| 5 “枫桥经验”品牌建设中的不足 |
| 5.1 品牌内化方面存在的不足 |
| 5.1.1 调查问卷基本情况 |
| 5.1.2 调查问卷结果分析 |
| 5.1.3 具体问题分析 |
| 5.2 品牌传播方面存在的不足 |
| 5.2.1 传播意识和能力欠缺 |
| 5.2.2 线上体验传播缺乏整合性 |
| 5.2.3 媒介传播效果不佳 |
| 6 公安品牌建设的具体路径 |
| 6.1 公安品牌创建 |
| 6.1.1 精准掌握政策要求 |
| 6.1.2 立足实际开展公安工作 |
| 6.1.3 全面设计品牌要素 |
| 6.2 公安品牌内化 |
| 6.2.1 简化内化内容 |
| 6.2.2 丰富内化渠道 |
| 6.2.3 保障内化质量 |
| 6.2.4 规避感知风险 |
| 6.3 公安品牌传播 |
| 6.3.1 强化传播意识 |
| 6.3.2 提升传播能力 |
| 6.3.3 明确传播目的 |
| 6.3.4 完善传播策略 |
| 6.4 公安品牌延伸 |
| 6.4.1 择优适用延伸策略 |
| 6.4.2 严格把控延伸质量 |
| 6.4.3 有效防范延伸风险 |
| 6.5 公安品牌创新 |
| 6.5.1 详细分析时代背景 |
| 6.5.2 传承品牌核心内涵 |
| 6.5.3 全面创新品牌要素 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 调查问卷 |
| 附录B 访谈实录 |
| 在学研究成果 |
| 致谢 |
（4）互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理 ——基于小红书的案例研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 实践背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究问题与研究方法 |
| 1.2.1 研究问题 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 论文结构与技术路线 |
| 1.3.1 论文结构 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究意义与研究创新 |
| 1.4.1 研究意义 |
| 1.4.2 研究创新 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 品牌延伸 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义 |
| 2.1.2 品牌延伸的类型 |
| 2.1.3 品牌延伸的评价模型 |
| 2.1.4 品牌延伸的影响因素 |
| 2.1.5 品牌延伸的研究述评 |
| 2.2 互联网品牌的品牌延伸 |
| 2.2.1 互联网品牌的概念 |
| 2.2.2 互联网内容社区品牌的概念 |
| 2.2.3 互联网品牌的品牌延伸类型 |
| 2.2.4 互联网品牌品牌延伸的影响因素 |
| 2.2.5 互联网品牌品牌延伸的研究述评 |
| 2.3 本研究的理论框架 |
| 2.3.1 影响因素选取 |
| 2.3.2 理论框架 |
| 第三章 问题界定与案例选择 |
| 3.1 问题界定 |
| 3.2 案例选择 |
| 3.3 案例简介 |
| 第四章 数据收集与处理 |
| 4.1 数据收集 |
| 4.1.1 一手数据收集 |
| 4.1.2 二手数据收集 |
| 4.2 数据编码 |
| 4.3 信度与效度检验 |
| 4.3.1 信度检验 |
| 4.3.2 效度检验 |
| 第五章 案例分析与结果讨论 |
| 5.1 互联网内容社区水平品牌延伸影响因素分析 |
| 5.1.1 影响存在性分析 |
| 5.1.2 共现系数分析 |
| 5.1.3 研究问题结果 |
| 5.2 互联网内容社区垂直品牌延伸影响因素分析 |
| 5.2.1 影响存在性分析 |
| 5.2.2 共现系数分析 |
| 5.2.3 研究问题结果 |
| 第六章 研究结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 理论贡献 |
| 6.3 管理启示 |
| 6.3.1 互联网内容社区水平品牌延伸策略 |
| 6.3.2 互联网内容社区垂直品牌延伸策略 |
| 6.4 研究局限和展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一:小红书社区运营方向产品经理访谈提纲 |
| 附录二:小红书运营助理实习生访谈提纲 |
| 附录三:天使投资人及商业咨询公司经理访谈提纲 |
| 附录四:小红书用户访谈提纲 |
| 附录五:小红书员工调查问卷 |
| 附录六:小红书用户调查问卷 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（5）美的集团海外扩张中的多品牌营销战略及其效应研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究的目的 |
| 1.2.2 研究的意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 品牌影响力的相关研究 |
| 1.3.2 多品牌营销战略特点的相关研究 |
| 1.3.3 多品牌营销战略效应的相关研究 |
| 1.4 研究的主要内容、方法和思路 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 研究的主要方法 |
| 1.4.3 研究思路 |
| 1.5 研究中的创新点与不足 |
| 1.5.1 研究中的创新点 |
| 1.5.2 研究中的不足 |
| 2 多品牌营销战略及其效应的理论基础 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 多品牌营销战略 |
| 2.1.2 多品牌营销战略效应 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 市场细分理论 |
| 2.2.2 品牌延伸理论 |
| 2.3 多品牌营销战略效应评价 |
| 2.3.1 多品牌营销战略的实施方式 |
| 2.3.2 多品牌营销战略的优劣势 |
| 2.3.3 多品牌营销战略效应评价指标 |
| 2.3.4 多品牌营销战略效应评价方法 |
| 2.4 多品牌营销战略效应机理分析 |
| 2.4.1 经营效应 |
| 2.4.2 管理效应 |
| 2.4.3 财务效应 |
| 3 美的集团海外扩张中的多品牌营销战略实施现状 |
| 3.1 美的集团发展概况 |
| 3.1.1 美的集团营业收入概述 |
| 3.1.2 美的集团毛利润概述 |
| 3.2 美的集团海外扩张中的多品牌营销战略实施过程 |
| 3.2.1 适度品牌延伸,创造多元化品牌 |
| 3.2.2 控股国际品牌,推动多元化管理 |
| 3.2.3 合资强势品牌,全品类共同发展 |
| 3.3 美的集团海外扩张中多品牌营销战略的实施动因 |
| 3.3.1 提高品牌忠诚度 |
| 3.3.2 提高市场占有率 |
| 3.3.3 开拓国际市场 |
| 4 美的集团海外扩张中的多品牌营销战略效应的测度分析 |
| 4.1 多品牌营销战略效应评价体系构建 |
| 4.1.1 多品牌营销战略效应评价体系建立原则 |
| 4.1.2 多品牌营销战略效应评价指标的设计 |
| 4.1.3 多品牌营销战略效应评价指标的检验 |
| 4.2 美的集团海外扩张中的多品牌营销战略效应的测度分析 |
| 4.2.1 经营效应衡量指标 |
| 4.2.2 管理效应衡量指标 |
| 4.2.3 财务效应衡量指标 |
| 4.2.4 综合效应测度分析 |
| 5 美的集团海外扩张中的多品牌营销战略效应的实证分析 |
| 5.1 样本选择与数据来源 |
| 5.1.1 样本选择 |
| 5.1.2 数据来源 |
| 5.2 变量的选取 |
| 5.2.1 因变量 |
| 5.2.2 自变量 |
| 5.3 时间序列数据的检验分析 |
| 5.3.1 多重共线性检验 |
| 5.3.2 ADF检验 |
| 5.3.3 Engle-Granger两步法协整检验 |
| 5.4 模型建立 |
| 5.5 回归结果及分析 |
| 5.5.1 经营效应回归结果分析 |
| 5.5.2 管理效应回归结果分析 |
| 5.5.3 财务效应回归结果分析 |
| 5.5.4 综合效应回归结果分析 |
| 6 中国企业海外扩张中的多品牌营销战略的建议 |
| 6.1 评估自身发展能力,制定品牌战略发展规划 |
| 6.1.1 评估自身发展能力 |
| 6.1.2 制定多品牌营销战略总体战略规划 |
| 6.2 明确目标品牌,进军目标品牌市场 |
| 6.2.1 明确目标品牌 |
| 6.2.2 进军目标品牌市场 |
| 6.3 推进品牌延伸策略,发展多元化产品 |
| 6.3.1 推进品牌延伸策略 |
| 6.3.2 发展多元化产品 |
| 6.4 整合品牌资源,规避市场潜在风险 |
| 6.4.1 整合品牌资源 |
| 6.4.2 规避市场潜在风险 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间的科研成果 |
| 附录 |
| 附录 A:经营效应指标 |
| 附录 B:管理效应指标 |
| 附录 C:经营效应指标 |
| 附录 D:时间序列指标 |
（6）中国情境下奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 |
| 1.2.1 奢侈品的相关研究 |
| 1.2.2 顾客价值感知的研究现状 |
| 1.2.3 品牌延伸的研究现状 |
| 1.2.4 购买意愿的相关研究 |
| 1.2.5 国内外研究成果评述 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究的主要内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究思路 |
| 1.3.4 研究的技术路线 |
| 第2章 理论基础与研究框架 |
| 2.1 相关概念的界定 |
| 2.1.1 奢侈品 |
| 2.1.2 奢侈品顾客价值感知 |
| 2.1.3 品牌延伸 |
| 2.1.4 购买意愿 |
| 2.2 顾客价值感知的来源 |
| 2.2.1 价值与营销的主导逻辑 |
| 2.2.2 企业与顾客在价值产生过程中的关系 |
| 2.3 顾客对品牌延伸过程的评价 |
| 2.3.1 情感迁移和联想需求 |
| 2.3.2 晕轮效应和强化理论 |
| 2.3.3 分类的观点 |
| 2.3.4 类比学习 |
| 2.4 中国情境下的奢侈品消费分析 |
| 2.4.1 中国情境化研究的内涵 |
| 2.4.2 中国情境下的奢侈品消费状况 |
| 2.5 理论框架 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 中国情境下奢侈品母品牌价值感知模型的建构 |
| 3.1 研究取向与方法 |
| 3.1.1 质化研究取向的选择 |
| 3.1.2 扎根理论研究方法的确定 |
| 3.2 研究设计 |
| 3.3 研究对象的选取 |
| 3.4 研究资料的收集 |
| 3.4.1 访谈备忘录 |
| 3.4.2 访谈资料收集过程 |
| 3.5 研究资料的分析 |
| 3.5.1 开放性译码 |
| 3.5.2 主轴性译码 |
| 3.5.3 选择性译码 |
| 3.6 研究启示 |
| 3.7 本章小结 |
| 第4章 中国情境下奢侈品母品牌价值感知概念模型的验证 |
| 4.1 研究设计 |
| 4.2 变量的定义与测量 |
| 4.2.1 功能价值感知 |
| 4.2.2 财务价值感知 |
| 4.2.3 个人价值感知 |
| 4.2.4 社会价值感知 |
| 4.2.5 品牌关系价值感知 |
| 4.3 样本与数据收集 |
| 4.4 数据分析 |
| 4.4.1 信度和效度分析 |
| 4.4.2 同源偏差控制与检验 |
| 4.4.3 一阶验证性因子分析 |
| 4.4.4 二阶验证性因子分析 |
| 4.5 结果分析与讨论 |
| 4.6 研究启示 |
| 4.7 本章小结 |
| 第5章 母品牌价值感知对延伸品购买意愿的直接作用检验 |
| 5.1 理论模型框架与研究假设提出 |
| 5.1.1 母品牌功能价值感知对延伸品购买意愿的影响 |
| 5.1.2 母品牌财务价值感知对延伸品购买意愿的影响 |
| 5.1.3 母品牌个人价值感知对延伸品购买意愿的影响 |
| 5.1.4 母品牌社会价值感知对延伸品购买意愿的影响 |
| 5.1.5 母品牌品牌关系价值感知对延伸品购买意愿的影响 |
| 5.2 直接作用的实证研究设计 |
| 5.2.1 问卷设计 |
| 5.2.2 变量定义与测量 |
| 5.3 样本选取与收集 |
| 5.4 直接作用的数据分析 |
| 5.4.1 信度和效度分析 |
| 5.4.2 同源偏差控制与检验 |
| 5.4.3 验证性因子分析 |
| 5.4.4 结构方程模型分析 |
| 5.5 直接作用的研究结果分析与讨论 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 顾客满意与品牌信任的中介作用检验 |
| 6.1 顾客满意与品牌信任 |
| 6.1.1 期望失验理论与顾客满意 |
| 6.1.2 齐美尔信任理论与品牌信任 |
| 6.2 顾客满意和品牌信任的链式中介作用 |
| 6.3 理论模型框架 |
| 6.4 中介作用的实证研究设计 |
| 6.4.1 问卷设计 |
| 6.4.2 变量定义与测量 |
| 6.4.3 问卷发放与数据收集 |
| 6.5 中介作用的数据分析与讨论 |
| 6.5.1 数据质量分析 |
| 6.5.2 结构方程模型分析 |
| 6.5.3 中介作用检验 |
| 6.6 研究结果分析与讨论 |
| 6.7 本章小结 |
| 第7章 儒家文化价值观和品牌延伸本真性的调节作用检验 |
| 7.1 儒家文化价值观与中国情境下的奢侈品消费 |
| 7.1.1 西方文化价值观 |
| 7.1.2 中国传统文化价值观 |
| 7.1.3 儒家文化价值观对奢侈品消费的调节作用 |
| 7.2 品牌延伸本真性和奢侈品品牌延伸的关系 |
| 7.2.1 品牌延伸本真性的概念 |
| 7.2.2 品牌延伸本真性的调节作用 |
| 7.3 儒家文化价值观调节作用检验的实证研究 |
| 7.3.1 研究方法 |
| 7.3.2 量表的信度和效度分析 |
| 7.3.3 调节作用检验结果 |
| 7.4 品牌延伸本真性调节作用检验的实证研究 |
| 7.4.1 研究方法 |
| 7.4.2 量表的信度和效度检查 |
| 7.4.3 调节作用检验结果 |
| 7.5 研究结果分析与讨论 |
| 7.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其它成果 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（7）企业家知名度对品牌延伸影响的神经机制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 企业家品牌理论 |
| 2.1.1 企业家个人品牌定义 |
| 2.1.2 企业家品牌价值 |
| 2.1.3 企业家前台化行为 |
| 2.2 品牌延伸定义 |
| 2.3 品牌延伸评估理论 |
| 2.3.1 品牌延伸评估模型 |
| 2.3.2 品牌延伸感知质量 |
| 2.3.3 品牌延伸契合性 |
| 2.4 品牌延伸相关电位相关理论 |
| 2.4.1 事件相关电位概念 |
| 2.4.2 事件相关电位基本原理 |
| 2.4.3 品牌延伸相关的ERPs成分介绍 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 企业家知名度对品牌延伸影响的ERPs实验 |
| 3.1 问题的提出 |
| 3.2 实验假设 |
| 3.2.1 企业家知名度的注意资源分配 |
| 3.2.2 品牌延伸程度契合性判断 |
| 3.2.3 企业家品牌延伸后期评估态度的形成 |
| 3.3 实验目的 |
| 3.4 ERPs实验流程 |
| 3.4.1 实验前测 |
| 3.4.2 实验被试 |
| 3.4.3 实验材料 |
| 3.4.4 实验设备 |
| 3.4.5 实验过程 |
| 3.4.6 实验后测 |
| 3.4.7 脑电数据记录 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 事件相关电位的数据分析 |
| 4.1 行为数据分析 |
| 4.1.1 接受率数据分析 |
| 4.1.2 反应时数据分析 |
| 4.2 脑电数据分析 |
| 4.2.1 脑电数据的分析方法及步骤 |
| 4.2.2 脑电成分分析 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 实验结果讨论与建议 |
| 5.1 结果讨论 |
| 5.1.1 行为数据结果讨论 |
| 5.1.2 脑电成分结果讨论 |
| 5.2 对品牌营销策略方面的建议 |
| 5.2.1 企业家品牌塑造方面 |
| 5.2.2 企业品牌延伸策略方面 |
| 5.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研项目与主要成果 |
| 致谢 |
（8）企业-顾客、顾客-顾客互动对品牌延伸评价影响研究 ——基于保险企业“互联网+”转型（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究方法与技术路线图 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线图 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 企业与顾客互动 |
| 2.1.1 企业与顾客互动的概念及内涵 |
| 2.1.2 企业与顾客互动的维度及测量 |
| 2.1.3 企业与顾客互动的相关研究 |
| 2.2 顾客与顾客互动 |
| 2.2.1 顾客与顾客互动的概念及内涵 |
| 2.2.2 顾客与顾客互动的维度及测量 |
| 2.2.3 顾客与顾客互动的相关研究 |
| 2.3 品牌信任 |
| 2.3.1 品牌信任的概念及内涵 |
| 2.3.2 品牌信任的维度及测量 |
| 2.3.3 品牌信任的相关研究 |
| 2.4 品牌延伸评价 |
| 2.4.1 品牌延伸的概念及内涵 |
| 2.4.2 品牌延伸评价的涵义 |
| 2.4.3 品牌延伸评价的维度及测量 |
| 2.4.4 品牌延伸评价的影响因素 |
| 2.5 消费者创新性 |
| 2.5.1 消费者创新性的概念及内涵 |
| 2.5.2 消费者创新性的相关研究 |
| 2.6 虚拟品牌社群 |
| 2.7 文献述评 |
| 第3章 模型构建、研究假设与研究设计 |
| 3.1 变量测量 |
| 3.1.1 企业与顾客互动 |
| 3.1.2 品牌信任 |
| 3.1.3 顾客与顾客互动 |
| 3.1.4 品牌延伸评价 |
| 3.1.5 消费者创新性 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 企业与顾客互动对品牌延伸评价影响的研究假设 |
| 3.2.2 顾客与顾客互动对品牌延伸评价影响的研究假设 |
| 3.2.3 企业与顾客互动对品牌信任影响的研究假设 |
| 3.2.4 顾客与顾客互动对品牌信任影响的研究假设 |
| 3.2.5 品牌信任对品牌延伸评价影响的研究假设 |
| 3.2.6 品牌信任的中介作用假设 |
| 3.2.7 消费者创新性的调节作用假设 |
| 3.3 研究模型 |
| 3.4 研究设计 |
| 3.4.1 选取研究对象 |
| 3.4.2 量表设计 |
| 3.4.3 转型节点的选取 |
| 第4章 实证研究与数据分析 |
| 4.1 描述性统计分析 |
| 4.2 信度分析 |
| 4.3 效度分析 |
| 4.3.1 企业与顾客互动效度分析 |
| 4.3.2 顾客与顾客互动效度分析 |
| 4.3.3 品牌信任效度分析 |
| 4.3.4 品牌延伸评价效度分析 |
| 4.3.5 消费者创新性效度分析 |
| 4.3.6 区别效度分析 |
| 4.4 一阶因子研究假设的验证 |
| 4.4.1 互动与品牌延伸评价的假设检验 |
| 4.4.2 互动、品牌信任与品牌延伸评价的假设检验 |
| 4.5 二阶因子研究假设的验证 |
| 4.6 中介效应的验证 |
| 4.7 调节效应的验证 |
| 4.7.1 保险企业“互联网+”转型前消费者创新性的调节效应检验 |
| 4.7.2 保险企业“互联网+”转型后消费者创新性的调节效应检验 |
| 第5章 研究结论与展望 |
| 5.1 研究结果及分析 |
| 5.1.1 企业与顾客互动对品牌延伸评价的假设检验结果分析 |
| 5.1.2 顾客与顾客互动对品牌延伸评价的假设检验结果分析 |
| 5.1.3 企业与顾客互动对品牌信任的假设检验结果分析 |
| 5.1.4 顾客与顾客互动对品牌信任的假设检验结果分析 |
| 5.1.5 品牌信任对品牌延伸评价的假设检验结果分析 |
| 5.1.6 中介效应检验结果分析 |
| 5.1.7 调节效应检验结果分析 |
| 5.2 研究结论及分析 |
| 5.3 管理启示 |
| 5.3.1 企业与顾客互动有关的管理启示 |
| 5.3.2 顾客与顾客互动有关的管理启示 |
| 5.3.3 品牌信任有关的管理启示 |
| 5.3.4 消费者创新性有关的管理启示 |
| 5.4 创新点 |
| 5.5 研究不足 |
| 5.6 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 发表论文和参加科研情况说明 |
| 致谢 |
（9）商标延伸注册问题研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| 一、商标延伸注册的基本问题 |
| （一）商标延伸注册的概念与现状 |
| （二）商标延伸注册的基本前设条件 |
| （三）商标延伸注册的理论困境 |
| 二、商标延伸关系 |
| （一）商誉延续关系和能量延伸关系 |
| （二）商誉延续关系和能量延伸关系之商榷 |
| （三）基于心理认知的显着性增强关系 |
| 三、商标延伸注册的必要性与可行性 |
| （一）商标延伸注册的必要性 |
| （二）商标延伸注册的可行性 |
| 四、商标延伸注册规则 |
| （一）现行商标延伸注册规则 |
| （二）现行商标延伸注册规则之检视 |
| 五、完善商标延伸注册之建言 |
| （一）商标延伸关系的构成要件之建言 |
| （二）延伸商标注册的审查规则之建言 |
| （三）完善我国《商标法》规定之建言 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（10）基于E-PBE框架的互联网企业品牌延伸发展策略研究 ——以阿里巴巴盒马鲜生为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 现实背景 |
| 1.1.2 理论背景 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究范围和对象 |
| 1.4 研究方法、技术路线和创新点 |
| 1.4.1 论文研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.4.3 研究创新点 |
| 第2章 互联网企业品牌延伸概念界定与研究综述 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 互联网企业与互联网化企业 |
| 2.1.2 企业母品牌与产品子品牌 |
| 2.1.3 品牌延伸与品牌跨界 |
| 2.2 国外对品牌延伸的相关研究综述 |
| 2.2.1 品牌延伸的概念 |
| 2.2.2 品牌延伸的影响因素 |
| 2.2.3 互联网企业品牌延伸的研究 |
| 2.3 国内对品牌延伸的相关研究综述 |
| 2.3.1 品牌延伸的概念 |
| 2.3.2 品牌延伸的影响因素 |
| 2.3.3 互联网企业品牌延伸领域的研究 |
| 2.4 现有研究的评述 |
| 2.5 本文的研究视角 |
| 第3章 互联网企业品牌延伸的相关性分析 |
| 3.1 互联网企业、产品与品牌相关概念 |
| 3.1.1 互联网产品的一般呈现形式 |
| 3.1.2 互联网产品与传统工业产品的区别 |
| 3.2 互联网企业品牌延伸的动因、特征与利弊分析 |
| 3.2.1 互联网企业品牌延伸的原因 |
| 3.2.2 互联网企业品牌延伸的独特之处 |
| 3.2.3 互联网企业品牌延伸的利弊 |
| 3.3 互联网企业品牌延伸的逻辑与E-PBE框架 |
| 3.3.1 互联网企业品牌延伸的逻辑 |
| 3.3.2 品牌延伸相关的PBE框架 |
| 3.3.3 互联网企业品牌延伸相关的E-PBE框架 |
| 第4章 互联网企业品牌延伸的E-PBE影响因素与要素探析 |
| 4.1 互联网企业品牌延伸的E-PBE影响因素模型建立 |
| 4.2 互联网企业品牌延伸E-PBE框架的要素探析 |
| 4.2.1 产品层要素(P) |
| 4.2.2 品牌层要素(B) |
| 4.2.3 延伸层要素(E) |
| 第5章 互联网企业品牌延伸的发展策略研究 |
| 5.1 产品层的发展策略 |
| 5.1.1 提高互联网延伸产品的技术壁垒 |
| 5.1.2 丰富互联网产品的附加功能性 |
| 5.1.3 优化互联网产品的交互体验 |
| 5.1.4 顺应软硬结合的产品时代趋势 |
| 5.2 品牌层的发展策略 |
| 5.2.1 增强母品牌的知名度,多元化营销传播渠道与扩大公关影响力 |
| 5.2.2 提升母品牌的感知质量 |
| 5.2.3 维系品牌忠诚度 |
| 5.2.4 合理运用品牌相似度、感知联想、感知契合的中介调节作用 |
| 5.3 延伸层的发展策略 |
| 5.3.1 始终以消费者需求与情感为核心 |
| 5.3.2 社交+服务+体验三维一体 |
| 5.3.3 合理利用大数据与云计算的驱动导向作用 |
| 5.3.4 准确选择品牌延伸的时机与进入市场的种类 |
| 第6章 阿里巴巴品牌延伸盒马鲜生案例 |
| 6.1 互联网企业品牌阿里巴巴与互联网产品盒马鲜生概述 |
| 6.1.1 阿里巴巴品牌的介绍 |
| 6.1.2 盒马鲜生产品的介绍 |
| 6.1.3 阿里巴巴品牌垂直方向延伸盒马鲜生概述 |
| 6.2 互联网企业品牌阿里巴巴延伸互联网产品盒马鲜生的E-PBE策略分析 |
| 6.2.1 产品层面 |
| 6.2.2 品牌层面 |
| 6.2.3 延伸拓展层面 |
| 6.3 阿里巴巴延伸盒马鲜生品牌设计案例 |
| 6.3.1 盒马鲜生线下一周年庆活动主要主题及内容 |
| 6.3.2 盒马鲜生线下门店周年庆的品牌形象应用设计 |
| 6.3.3 盒马鲜生线上纪“双十一”十周年主题及内容 |
| 6.3.4 盒马鲜生线上纪“双十一”十周年APP界面原型优化设计 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足及未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A |
| 附录B |
| 设计手册 |
四、企业营销实践中的品牌延伸策略（论文参考文献）
- [1]感知契合度对品牌延伸评价的影响 ——产品类型与消费者创新性的调节作用[D]. 潘晗. 重庆工商大学, 2021(09)
- [2]道道全公司品牌延伸战略研究[D]. 邱辉. 湖南农业大学, 2020
- [3]公安品牌建设研究 ——以“枫桥经验”为例[D]. 许文静. 中国人民公安大学, 2020(12)
- [4]互联网内容社区品牌延伸的影响因素及作用机理 ——基于小红书的案例研究[D]. 范晨旭. 兰州大学, 2020(01)
- [5]美的集团海外扩张中的多品牌营销战略及其效应研究[D]. 陈家树. 江苏大学, 2019(05)
- [6]中国情境下奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响研究[D]. 李泽昀. 哈尔滨工业大学, 2019(01)
- [7]企业家知名度对品牌延伸影响的神经机制研究[D]. 王丹丹. 燕山大学, 2019(03)
- [8]企业-顾客、顾客-顾客互动对品牌延伸评价影响研究 ——基于保险企业“互联网+”转型[D]. 靳珊. 天津大学, 2019(06)
- [9]商标延伸注册问题研究[D]. 黄浩. 西南政法大学, 2019(08)
- [10]基于E-PBE框架的互联网企业品牌延伸发展策略研究 ——以阿里巴巴盒马鲜生为例[D]. 豆明亮. 华东理工大学, 2019(01)