海尔：中国品牌的榜样

一、海尔:中国品牌的榜样（论文文献综述）

郭若兰^[1]（2020）在《文化认同视角下的中国品牌跨文化传播研究》文中研究指明当前中国品牌已迈入跨文化传播的新阶段。从改革开放之初、有品无牌的贴牌时代,到加入WTO后逐步开始自主品牌的创建,再到“中国梦”下世界名牌不断涌现的名牌时代,中国品牌用40多年实现了品牌的品质、价值和格局等各方面的纵向提升。然而,与经营已久的国外知名品牌对比,中国品牌在品牌综合价值、品牌历史积淀和品牌传播意识上都还存在一定的差距。缩短差距,文化认同是目前中国品牌在跨文化传播中存在的问题和前进的方向,也是本研究的目的。厘清文化认同与品牌跨文化传播的关系是用文化认同理论分析中国品牌跨文化传播的前提。在跨文化传播中,文化认同现象主要体现为文化差异、文化冲突和文化融合。文化差异客观存在、不可避免,文化冲突是忽视差异的结果,文化融合则是化解冲突后的趋向。针对这些文化认同现象,结合爱德华·霍尔的文化三层次理论,跨文化传播中的文化认同维度就可以总结为隐形、显形和技术性的文化认同。三种认同共同集合在以文化为品牌价值核心、以认同为传播诉求的品牌跨文化传播中。应用到中国品牌的跨文化传播中就体现为以国家文化为内核的隐形认同、以品牌文化为表征的显形认同和以产品文化为基础的技术性认同。三种认同在跨文化传播中的问题就表现为品牌跨文化传播理念的滞后、传播策略的缺失和传播路径的单一。应对中国品牌跨文化传播存在的现实问题,文化认同理论为中国品牌提出的发展对策就是创新传播理念,以国家形象为品牌背书,同时树立全球化思考与本土化沟通相结合的理念;提升传播策略,从以输出产品、技术或者资本为主到以输出文化为主,变被动传播为主动传播,用文化自信获取文化认同;拓展传播路径,实现组织、媒介和大众等多元主体的整合,应用广告、公关、赞助、展会等多种传播方式,打造中国化的、意义丰富的、差异化的品牌跨文化传播内容。

郭阳^[2]（2020）在《《泰晤士报》华为品牌报道框架研究》文中研究指明截止2017年底,华为在全球拥有18万员工,工作地点遍布世界170多个国家,服务了1/3的人类,与此同时,国外媒体对华为品牌的报道也日益增多,但是对华为的报道并不完全都是正面的。华为发展势头强劲,目前可以说是中国民营企业的领军者,而《泰晤士报》创办于1785年,是英国历史最悠久的日报,作为一份百年老报,它在英国乃至世界都具有很强的舆论影响力,享有很高的声誉。它不仅是英国报纸中领先者,在国际上也是英国报纸的象征。英语是世界上使用人数最多的语言,因此《泰晤士报》具有强大的传媒语言优势,这份薄薄的报纸对世界舆论的影响不容小觑。因此本文的目的之一是在对《泰晤士报》关于华为相关新闻报道进行内容分析的基础上,分析该报呈现出了怎样一个华为形象,他们在对华为的新闻报道中的报道框架是怎样的。目的之二是分析2019年,在美国提出对华为制裁以后,《泰晤士报》对华为品牌报道的态度有何转变。本文选取了世界知名报纸《泰晤士报》作为研究对象,研究的时间定于2000年1月1日至2019年12月31日,对该报上关于华为的报道从报道数量、新闻来源、报道主题、报道倾向、新闻版面和体裁几个方面进行了具体地分析。具体方法为内容分析法和文本分析法。研究结果表明,该报总体上对华为的呈现是中性偏负面的。在美国对华为发布禁令以后,《泰晤士报》的报道框架也随之发生明显的变化。本文的章节分为以下几个部分:第一部分绪论阐述了研究的背景、意义、研究综述、理论基础、研究方法、样本选择、创新点以及相关概念等;第一章梳理了华为在欧洲的发展和品牌建构历史;第二章分析了美国颁布对华为禁令前《泰晤士报》对该品牌的报道框架;第三章分析了禁令颁布后该报有关华为报道的报道框架;第四章对禁令前后《泰晤士报》的报道框架、新闻框架和品牌形象进行了对比,得出了《泰晤士报》对华为品牌报道框架研究的结论、反思与建议。

谭书旺^[3]（2019）在《中国家电品牌的国际化策略研究》文中认为本文通过对海尔、海信、格力等中国代表性家电品牌国际化市场行为的研究,总结出了中国家电品牌国际化的八大策略,为正在实施或准备实施品牌国际化的中国家电企业提供借鉴。

穆朗峰^[4]（2019）在《制造业产业升级背景下制造业企业进入壁垒及其突破问题研究》文中研究表明随着中国经济转型及产业升级逐渐推进,中国制造业已由生产低端制造品过渡到生产中高端产品,现阶段,随着产业升级进一步推进,中国制造业正向高端制造业不断迈进。作为中国制造业核心构成元素的制造业企业能否生产出受市场认可的高端产品并成功进入全球高端产市场,将决定着中国制造业转型升级的成败。当前,中国制造业厂商在尝试进入全球高端产品市场时面临着一系列进入壁垒,不同类别进入壁垒有其各自独特的产生原因,只有分析中国制造业厂商面临不同类别进入壁垒的深层原因并找到突破壁垒的有效途径,中国制造才会真正实现向高端制造业升级。如今,中国制造业已逐渐摆脱过去代工、模仿的发展模式,正逐渐形成技术引进加自主创新发展模式,产业内也已诞生多家具有全球影响力的企业。历史上,制造业领域内实现技术追赶及超越的最成功的国家莫属日韩。研究日韩历史经验,总结我国成功进入全球高端产品市场的企业的经验,找到可以向全行业推广的路径,对中国制造业向高端制造领域升级具有重要意义。关于进入壁垒问题的研究始于美国,中国国内对于进入壁垒问题的研究起步较晚且研究较少。本文按照时间顺序梳理了进入壁垒问题的理论发展脉络,通过理论梳理尽可能的涵盖不同种类进入壁垒的成因及可能突破路径,为找到突破中国企业在全球高端产品市场面临的进入壁垒的路径做好理论积累。中国改革开放四十年,制造业作为中国经济崛起的重要推动力,认清中国制造业发展现状有助于分析中国企业在高端产品市场面临进入壁垒的真正成因。在全球主要制造业强国掀起第四次工业革命之际以及中国本国劳动力成本优势渐失之时,中国制造业向高端制造业升级已经展现出必然性。本文通过分析汽车制造业以及ICT产业这两项全球制造业领域内产值最高的产业内中国主要企业的发展现状,归纳出中国制造业发展现状,即:大而强却不是全球最强,部分领域仍存短板。中国大量制造业企业进入全球高端产品市场之时面临各种进入壁垒,本文研究核心在于找到中国企业面临进入壁垒的深层原因并给出路径建议,因此分析不同类型中国制造业企业面临不同种类进入壁垒的成因具有重要意义。本文按照进入壁垒的种类,依次从绝对成本优势进入壁垒、产品差异进入壁垒、政策性进入壁垒三个层面对中国企业面临相关进入壁垒的成因进行了分析。当前,大量有志进军全球高端产品市场的中国企业在努力突破不同类别进入壁垒时面临一系列困难,本文分析并总结了大多数中国制造业企业突破相关进入壁垒之时所面临的困难,分别从中国企业面临的技术劣势、市场在位者垄断企业所具有的占先优势、中国市场经济地位、以及中国产业政策在不同所有制企业间的倾斜四个维度分析中国厂商在努力突破进入壁垒之时所面临的困难。历史上大量东亚地区技术追赶型国家的厂商曾在美国高端产品市场上成功突破进入壁垒,在美国高端产品市场站稳脚跟。近年来,我国国内也诞生了以华为为代表的成功突破全球高端产品市场进入壁垒的先驱。分析这些厂商的成功经验对于当前仍在努力突破高端产品市场进入壁垒的中国制造业企业而言具有重要的指导意义。本文分别从日韩政府彼时的产业政策、日韩企业彼时突破美国市场进入壁垒的独特路径以及中国华为公司成功进入全球高端产品市场的经验三个层面,梳理可以在中国制造业全行业内进行推广的企业突破高端产品市场进入壁垒的路径经验。中国以公有制为主体、多种所有制共同发展的中国特色社会主义市场经济体制从根本上决定了党和国家制定的一系列政策会在根本性层面上决定中国制造业未来发展的边界。在大量颠覆式创新和层出不穷的新技术不断推动先进制造业发展的时代,如果政策能够有针对性地解决中国制造业向高端制造领域发展所面临的短板问题,在党和政府创造的良好创新发展环境内,中国制造业将有机会在第四次工业革命来临之际在众多领域内对传统制造业强国实现弯道超车。同时,作为市场经济的主体,企业自身行为决定了企业未来发展前景,企业只有选取适应时代需求的发展模式,才更有机会在产业升级的背景下成功进入高端产品生产领域并在全球主流高端产品市场站稳脚跟。本文分别从政府政策和厂商行为两方面针对性地提出突破进入壁垒的路径建议,从以科教兴国战略支持企业技术进步、发挥我国大国优势为企业扫清政策性阻碍、以“服务型”政府为企业创建良好创新发展环境、以及企业加强自身竞争力这四个维度针对中国企业在突破进入壁垒时面临的困难,提出提高国家综合科研强度、扩大自由贸易范围、完善国家质量管理体系等一系列政策建议以及企业提高产品设计水平、提高产品质量、提高企业营销能力等企业突破进入壁垒的路径建议。

姜豪^[5]（2019）在《政府主导下的青岛市品牌经济发展研究》文中提出品牌经济已经成为青岛经济发展的重要特征,成为城市经济社会发展的重要动力。面对经济全球化浪潮,青岛是全国较早实施品牌经济战略的城市,如何保持区域竞争优势,要从推动品牌经济发展入手,以创新驱动为引擎,推动品牌经济和品牌城市跨越发展。本文在对品牌和品牌经济的理论探讨的基础上,深入研究青岛市品牌经济的发展现状及经验模式,对比深圳品牌经济发展经验,找出青岛市品牌经济发展的不足,提出青岛促进品牌经济发展的战略方向和对策,为青岛推动品牌经济持续率先走在全国前列提供有意义的参考建议。全文共分为四个部分。第一部分界定了品牌和品牌经济的内涵,归纳总结了中国品牌理论的起源于发展,研究品牌经济的重要内涵以及发展品牌经济的重要意义,为品牌经济发展课题研究奠定理论基础。第二部分主要从青岛市品牌经济发展现状出发,研究青岛市品牌经济发展历程,归纳青岛市品牌经济发展的重要成就和成功模式。青岛成功模式是“品牌意识觉醒,标志性企业与企业家引领,政府强力支持保障,坚持高端化精品化品牌发展,经济、服务、政务等各领域品牌联动”五个环节融合互动。第三部分重点论述青岛市品牌经济面临的挑战和机遇。通过与深圳品牌经济的发展对比,当前制约青岛市品牌经济发展的问题,主要有品牌后续力量严重不足、政府的引导和服务功能还有较大差距、新旧动能转换成效还需提升、人才智力支撑建设不够完善等。与此同时,青岛市发展品牌经济也有地理区位和历史文化优势、品牌城市优势、城市经济成长的优势等3个优势,以及“一带一路”国家战略的深入实施、新旧动能转换示范区建设、上海合作组织青岛峰会、庆祝中国海军成立70周年、2019全球（青岛）创投风投大会等重大活动的成功举办等3个新机遇。第四部分提出了青岛市品牌经济发展的战略方向和对策,坚持问题导向,围绕增强品牌持续发展力量、提高政府服务市场能力、深入推动创新驱动战略、深化招才引智工程等方面,提出了具体对策建议。

杨一顺^[6]（2019）在《“CCTV国家品牌计划”研究》文中指出随着移动互联网、社交媒体的出现,强大的外部竞争加剧了传统媒体式微的趋势。面对经营压力,中央电视台在深入了解企业客户的需求后,结合自身优势资源,于2016年推出“CCTV国家品牌计划”。“CCTV国家品牌计划”从习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的精神纲领出发,契合“精准扶贫”“三个转变”等国家重点推行政策,展现了国家电视台的自觉与自省。此外,商业项目在市场化的运作下,产生了巨大收益,一定程度上缓解了中央电视台的营收压力。然而,在“CCTV国家品牌计划”发展过程中,由于其执行主体的特殊性,承担文化传播功能的国家事业单位与市场链条的媒体集团,两种身份之间存在着难以调和的矛盾,并在发展过程中问题逐渐暴露。“CCTV国家品牌计划”缺乏完善的标准体系、过度市场化,由此导致其含金量与公正度受到民众质疑。并且在“鸿茅药酒事件”后,“CCTV国家品牌计划”的问题彻底爆发。最终在国家市场监督管理总局的一纸责令下,停止运营。“CCTV国家品牌计划”在传统媒体颓势初显的背景下,重塑了中国电视媒体的价值,改变了媒介资源买卖结构,并在一定程度上履行了媒介舆论导向的义务与社会责任。对于央视而言,新的经营模式直接带动了其广告资源的销售,推动传统媒体广告市场回暖。此外,“CCTV国家品牌计划”价值共创的核心理念,开创了媒介与企业合作的新范式,将企业以往的广告投放升级为了全方位的品牌塑造,在这个过程中,企业不再仅是“广告主”,更多是以项目的“合作者”“参与者”身份出现。从国家层面来看,“CCTV国家品牌计划”的出现,为政府发展推动品牌经济带来了相关启示,在未来国家可以借助媒介的力量,讲好中国品牌故事,带领着一批优秀的自主品牌走向世界。另一方面,“CCTV国家品牌计划”涉嫌违法,被国家市场监督管理总局责令约谈的事实,也值得中央电视台（中央广播电视总台）及其他媒介警醒,尽量避免在今后的工作中,出现类似情况。同时,在“CCTV国家品牌计划”运营过程中出现“主体越位”“缺乏清晰规则”等问题,也值得相关部门注意与警惕。

詹茜岚^[7]（2019）在《中国三大家电品牌在Twitter上的品牌传播策略与互动效果研究》文中提出中国目前已经成为世界进出口大国,中国的家电品牌都在逐渐在国际市场上崭露头角。但在20年前,中国的家电品牌在海外以OEM模式为主,随着企业国际化进程的加深,中国的家电品牌纷纷将自主品牌国际化作为主要战略。与此同时,随着Web2.0技术的成熟,社会化媒体逐渐成为现代传播的重点。社会化传播颠覆了原有传播模式的形态。各大品牌都将社会化媒体作为传播自主品牌的主阵地。中国的出海品牌在国际市场上也避免不了通过社会化媒体与外国消费者进行互动和沟通。因此,在这种背景下,出海品牌在国际社会化媒体上采取何种传播策略?取得怎样的互动效果?如何进行跨文化的沟通?成为本文关注的问题。本文选择twitter作为研究媒介,依托于社会化传播、品牌国际化传播等理论基础,采用内容分析、案例研究、对比分析和实证分析的方法,研究了中国三大家电出海品牌在twitter上的传播策略和互动效果。共分五章,第一章绪论包括研究背景、文献综述、研究方法设计、创新点与难点等。第二部分阐述了目前国内外家电行业的品牌现状。第三部是分基于twitter的内容分析,统计并分析了三个品牌在社会化媒体上的传播策略和相应案例。第四部分是传播策略与互动效果的对比,并做了相关实证研究。第五部分提出了研究结论与对策建议。研究发现,关系构建类内容对互动效果有益,中国元素的出现于提高互动效果正相关,但中国家电品牌目前在媒体上采用的中国元素不多,对本土文化的自信心有待提高。此外,中国品牌缺乏明确的传播战略,在推特上总体活跃度不高,与国际大品牌依然存在差距。最后笔者根据发现提出了四点建议,希望对中国出海家电品牌的国际化传播有所帮助。

许洪博^[8]（2019）在《中国家电企业品牌国际化战略研究》文中研究表明从积贫积弱的旧中国到日新月异的新时代,我国逐步走向了世界舞台的中央。现阶段,世界各国经济紧密联系,唇齿相依,国际经济环境复杂多变,企业间的合作与竞争无时无刻不在上演,参与国际市场竞争并取得阶段性胜利对于我国具有较强实力的家电企业来说至关重要。在技术与服务逐渐赶超国际知名企业的背景下,品牌的竞争无疑对企业的国际化经营产生巨大影响。本篇论文就中国家电企业品牌国际化战略展开研究,文章共分为五个部分,主要内容如下:第一部分为“绪论”。主要介绍论文的研究背景及研究意义,分别从品牌的概念及内涵,品牌国际化以及中国品牌国际化的相关研究入手进行文献综述,介绍文章的研究内容和研究方法,指出文章存在的创新与不足。第二部分为“我国家电企业品牌国际化现状”。首先回顾了我国家电行业的发展历程并进行了阶段划分,其次对我国主要家电品牌的国际化进程和模式进行了总结归纳,最后指出我国家电企业在国际化实践中存在的问题。第三部分为“中国家电企业品牌国际化的SWOT分析”。运用SWOT分析方法,分别对我国家电企业的优势、劣势、机遇、挑战进行了细致的分析。第四部分为“国际知名家电企业品牌国际化经验借鉴”。主要是对国际知名品牌三星和松下公司的国际化发展历程与成功经验进行梳理和提炼。第五部分为“中国企业实现品牌国际化的建议”。分别从政府、行业、企业三个角度提出相应的对策及建议。当今世界,中国家电企业面临前所未有的发展机遇与挑战。充分借鉴来自各方的经验教训,结合自身实际情况,“知己知彼”,打造个性化的发展模式,紧跟时代发展潮流,技术创新、理念创新、制度创新,深耕用户潜在需求,中国家电企业的未来必定一片光明。

彭可^[9]（2018）在《华为公司品牌国际化战略研究》文中提出在全球经济一体化及信息技术高速发展的背景下,中国企业生存与发展的一个必要条件是能够融入到国际市场中。中国企业想要实现企业价值的最大化,就必须以优秀的跨国企业为榜样,学会对全球范围内的资源进行优化配置。企业品牌的国际化是企业实施“走出去”战略过程中的重要组成部分,也是企业扩大规模的必经之路。研发能力、生产线、流通和品牌传播这四个方面可以反映企业的规模情况,但企业品牌的国际知名度和影响力却是国际市场上占据垄断地位的首要因素。研究企业品牌国际化战略,对于促进我国电子通讯行业在国际上的发展,提升中国品牌的竞争力都有着十分重要的意义。首先,本文采用文献调研法及案例分析法进行研究,通过梳理与品牌、品牌战略、品牌国际化战略相关的文献,确定本文的主要行文思路,并对我国企业品牌国际化战略的现状及存在的问题进行分析,为论文的全面展开做铺垫。其次,本文运用SWOT分析法从四个层面对华为公司的品牌国际化战略进行分析,进一步对影响华为公司品牌国际化战略的内外部环境进行分析,明确华为公司品牌国际化所面临的机遇与挑战。再次,对国内成功实施品牌国际化战略的海尔公司进行分析,提出华为公司在进行品牌国际化战略过程中可借鉴海尔公司的优秀经验。在上述分析的基础上,进一步详细论述华为公司品牌国际化战略的实施过程。最后,对本文进行总结,得出华为公司品牌国际化战略的结论与启示。华为投资控股有限责任公司（本文简称“华为公司”）是我国大型跨国企业之一,也是我国通信制造业走向世界的杰出企业代表。因此,华为公司的品牌国际化战略是各行各业借鉴的榜样,学术界的学者对华为公司战略的研究越来越深入,尝试探索华为公司品牌国际化战略实施成功的秘诀,这对于我国其他还停留在国内市场的企业有现实的指导意义。借鉴华为公司的品牌国际化经验,可以发现自主创新是我国科技型民营企业顺利走向国际市场的根本,同时也是高素质人力资本的支撑和管理体系国际化的保障。现阶段的中国正处于改革的关键时期、新旧动能转换时期和双创众创时期,这个时期科技型企业藏器待时,华为作为国内民营企业品牌国际化的时代楷模,分析其战略有益于这些企业的品牌国际化之路。

罗蓓蓓^[10]（2018）在《国货品牌在欧美市场的广告呈现研究 ——以华为等品牌广告为中心的讨论》文中指出本研究选取了国货经典品牌华为、联想和阿里巴巴三个品牌在欧美市场呈现的广告作为研究样本,通过梳理广告的呈现类型和文本,运用案例研究法、文本分析法和主客位研究法对华为等国货品牌在欧美市场呈现的广告进行了分析研究。整个研究内容主要分为两大部分,第一部分是对国货品牌欧美广告呈现的观念与表达的分析,分别从广告的创意表现、广告的情感表达以及广告的价值观呈现等角度对华为等品牌在欧美市场呈现的广告文本进行剖析,领略国货品牌广告在欧美市场的呈现姿态;第二部分是对华为等品牌在欧美地区呈现的广告视觉符号的体系建构与呈现研究,从广告符号学的角度出发对广告的文字符号体系、影像符号体系和产品象征体系等三方面内容进行剖析,解魅光影交替中的广告符号背后的意义与内涵。通过对国货品牌在欧美市场广告呈现的研究,发现国货品牌在欧美市场的广告呈现是在一定的广告语境下进行的,广告语境的塑造对国货品牌欧美传播有着重要的意义,没有广告语境,就没有广告效果。在不同的广告语境下呈现的广告应当和此语境有着相对应的广告创作形式和内容,所以国货品牌广告在欧美地区呈现之前,广告制作者要充分了解目标国的风俗习惯,通过了解他们的风俗习惯从而制作出符合其文化背景的广告。我们要从文化的角度将国货广告与欧美消费者紧密地联系在一起,感受广告的魅力,任何一个广告都不能脱离语境而单独存在。国货品牌在欧美地区进行广告呈现时广告的制作者以及广告主也要特别注意广告目标国的语境文化,为更多的像华为、联想等品牌一样想要在欧美市场有所发展的国货品牌提供广告呈现策略方面的思考与启示。

二、海尔:中国品牌的榜样（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、海尔:中国品牌的榜样（论文提纲范文）

（1）文化认同视角下的中国品牌跨文化传播研究（论文提纲范文）

（2）《泰晤士报》华为品牌报道框架研究（论文提纲范文）

（3）中国家电品牌的国际化策略研究（论文提纲范文）

（4）制造业产业升级背景下制造业企业进入壁垒及其突破问题研究（论文提纲范文）

（5）政府主导下的青岛市品牌经济发展研究（论文提纲范文）

（6）“CCTV国家品牌计划”研究（论文提纲范文）

（7）中国三大家电品牌在Twitter上的品牌传播策略与互动效果研究（论文提纲范文）

（8）中国家电企业品牌国际化战略研究（论文提纲范文）

（9）华为公司品牌国际化战略研究（论文提纲范文）

（10）国货品牌在欧美市场的广告呈现研究 ——以华为等品牌广告为中心的讨论（论文提纲范文）

四、海尔:中国品牌的榜样（论文参考文献）

• [1]文化认同视角下的中国品牌跨文化传播研究[D]. 郭若兰. 湖南师范大学, 2020(01)
• [2]《泰晤士报》华为品牌报道框架研究[D]. 郭阳. 兰州大学, 2020(01)
• [3]中国家电品牌的国际化策略研究[J]. 谭书旺. 现代商业, 2019(35)
• [4]制造业产业升级背景下制造业企业进入壁垒及其突破问题研究[D]. 穆朗峰. 中共中央党校, 2019(01)
• [5]政府主导下的青岛市品牌经济发展研究[D]. 姜豪. 青岛大学, 2019(02)
• [6]“CCTV国家品牌计划”研究[D]. 杨一顺. 湘潭大学, 2019(02)
• [7]中国三大家电品牌在Twitter上的品牌传播策略与互动效果研究[D]. 詹茜岚. 华中科技大学, 2019(01)
• [8]中国家电企业品牌国际化战略研究[D]. 许洪博. 吉林大学, 2019(12)
• [9]华为公司品牌国际化战略研究[D]. 彭可. 江西财经大学, 2018(12)
• [10]国货品牌在欧美市场的广告呈现研究 ——以华为等品牌广告为中心的讨论[D]. 罗蓓蓓. 兰州大学, 2018(11)

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