寻求图书品牌与商业品牌的互动——“哲少社”携手“娃哈哈”

一、寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”（论文文献综述）

李晓敬^[1]（2010）在《外语教学与研究出版社特色化出版道路研究》文中研究说明随着社会经济市场化进程的加快和深入,出版业竞争日趋激烈。在中国文化体制改革、出版业整体改制的大背景下,如何在竞争中谋求生存和发展,已经成为大学出版社亟待解决的问题之一。目前在市场上有良好表现的大学出版社,几乎都已形成了自己的特色。外研社就是走特色化出版道路的成功范例之一。本文首先分三个阶段总结了外研社的发展历程,从文化理念、市场定位、品牌建设等方面阐述了外研社现状。其次,从外研社的以市场需求为导向、多元化精品战略、国际化视野以及数字化出版等几个方面分析了外研社的特色化出版道路。最后,分析外研社的特色化出版道路对其他家出版社的启示,从明确定位、作出特色,到发挥特色、打造品牌,再到开拓新业务市场、拓展数字化出版四个方面总结外研社的成功经验,以期为其他出版社发展道路的选择提供一些借鉴。

高欣^[2]（2005）在《论我国畅销书的市场运作及其机制革新》文中研究表明畅销书,指在市场经济条件下,针对市场细分和读者定位,在目标读者群中实现销量的最大化。畅销书的市场运作,是指研究畅销书内在动因和规律,提供运作模式,以此保证畅销书健康良性循环的运作手段。国内运作畅销书,渐渐形成一条完整的商业链:市场调研——选题策划——作者创作——产品制作——营销推广——渠道支持——信息反馈,进而通过卖场销售,到达终端读者群;这是国内畅销书市场机制的具体表现。可以说,畅销书运作成熟与否,也是出版界运作图书成熟与否的一大重要标志。 从畅销书市场的发展规律来看,畅销书的市场机制革新可以为畅销书提供产业化支持和商业机制的保障。从畅销书市场的竞争环境来看,畅销书的市场机制是出版业市场机制的补充和完善,有关畅销书的理念被广泛地植入出版者各自不同的出版领域,促进了出版业竞争机制的完善。 目前,国内畅销书的运作水平同发达国家相比,仍有巨大落差,尚存在着不少问题,概括起来主要表现为理念、选题、渠道、营销和社会机制五个方面。在畅销书的理念上,出版界缺乏对畅销书的重视意识,导致选题的低水平重复、简单克隆;在渠道上,图书市场缺乏真正意义上的中盘依托,不管是国有渠道还是民营渠道都存在着诸多问题,无法保证畅销书的实效供给,加上出版业的无序化竞争以及盗版的侵蚀冲击,畅销书的发展受到致命打击;畅销书的营销行为粗放,未做到市场细分和读者细分,此外,畅销书原创作家队伍缺乏和畅销书专业人才缺乏,也阻碍了畅销书业的发展。 笔者针对目前我国畅销书运作方面存在的问题提出了自己一些合理化的建议,从理念、渠道、营销、法制以及人才几个角度提出促进畅销书市场机制创新的对策,以保证畅销书获得良性发展。

张晶昱^[3]（2004）在《我国图书出版业存在的问题分析及发展对策研究》文中研究指明我国图书出版业经过改革开放后20多年的快速发展，发生了惊人的变化，是近年来我国最具活力的行业之一。然而与世界出版业发达国家相比，我国出版业的发展还存在着诸多不足。如何加强我国出版行业的规范性，保证出版业快速健康地发展，是我国出版业发展的迫切需要。本文就是在依据调查资料的基础上，分析研究我国图书出版产业发展的一些问题，并探索新的发展对策，以供业内参考。本文主要有两部分组成：第一部分 图书出版业现存问题分析 这部分从四方面论述了我国出版业现存的主要问题。（一）无效供给浪费惊人。我国五百多家出版社年出书17多万种，在数量上可谓是非常繁荣的，但是这种繁荣是以惊人浪费为代价的。上个世纪90年代就有人提出“泡沫出版”这种说法，指出出版界无效供给的大量存在。经过几年的发展，这种现象并没有得到良好的改善，依然存在，且有过之而无不及。现存的“重复出版”、“跟风出版”等等都是导致大量无效供给存在的原因。（二）结构失衡，比例不当。调查报告结果显示，读者对图书市场现有的图书仍然不是很满意，与当前出版的结构失衡有关。笔者认为当前的图书结构失衡原因是出版社重教材教辅、轻一般图书；重社会科学图书、轻自然科学图书；重城市读物、轻农民读物。 （三）滞后的营销理念。图书成本的提高、图书流通环节混乱以及无人监管的状态导致了图书定价偏高；人们获知图书信息的渠道太少，信息流通不灵。我国出版界目前的现状是不宣传自己，国内图书宣传<WP=65>工作实在过于薄弱；销售形式，渠道单一，环节多，图书从出版者手中流动到读者手中的时间过长，过程也很麻烦，这既影响了图书的流通速度，同时也给信息反馈增加了困难，使信息不能准确、及时的反馈。（四）出版资源失控。出版社内部鱼龙混杂，人员素质参差不齐，缺乏有效的激励和培训以及后备力量的不足导致出版社内部的人力资源匮乏；对作者资源的保护和开发不够，作者资源作为一个重要的人力资源往往被人们忽视了。第二部分 出版业发展对策研究 这部分从出版业发展的源泉、前提、灵魂、动力、关键和保证六方面论述了出版业发展的对策。（一）强化的作者队伍是出版业发展的源泉。作者是出版业发展的真正源泉，只有拥有强大优秀的作者队伍，才有作品源源不断地产生，出版者才有书可出，有书可卖。开发作者资源的重要一环就是建立作者信息库。同时建立科学的稿酬标准，充分尊重作者，维护作者权益，鼓励激发作者创作的积极性，为其写作创造条件，保护和充分利用作者资源。（二）高素质的出版人员是出版业发展的前提。出版社要树立人才战略意识，培养和造就出版业发展的有用之才，要从全局着眼、局部着手、规划长远、立足当前，既要有中、长期目标，也要有年度发展目标，既要制定、优化人才结构的全面规划又要制定培养和吸引各种专业人才的具体计划。要制定具体的政策和策略，在培养、吸引各种专才和复合型人才的同时，下力气营造能留住人才充分发挥各种人才作用的环境。经过这样日复一日，年复一年的积累，人才资源建设才会有所成效。同时还要建立良好的用人机制，才会让每个人都能在自己的岗位上发挥特有的知识和技能。建立科学的激励机制使员工付出的有价值的劳动能够得到充分的肯定和回报。建立有效的人员培训制<WP=66>度使每个人都不断地更新知识结构，拓展知识面。（三）创新是出版业发展的灵魂。出版创新是一个比较复杂的概念，它是出版业的一种变革过程，是对传统出版业的一种摒弃，创新精神蕴含在出版工作的每一个方面，存在于出版工作的每一个环节。从选题开发到具体的出版运作，再到市场宣传营销，每一块都离不开创新。（四）宣传是出版业发展的动力。在当今这个信息大爆炸的时代，各种各样的信息流量急剧增长，这种信息资源的无限扩容与读者对信息接收能力的有限性构成矛盾。进行有效的宣传，以吸引、开发读者 的注意力，是一项极为重要的工作，通常一种书的最初的促销预算应该是第一版预计销售收入的10%，并且直到有充分的证据表明，该书已经在读者中间受欢迎。对图书进行宣传离不开对宣传媒体的选择。出版社选择的媒体很多，电视、广播、杂志、书目、“POP”广告、网络等等。当前出版社图书宣传工作的一个最大的弊病是“体内循环”，所谓“体内循环”指出版社的图书宣传往往局限在业内的报纸和杂志上。所选择媒体覆盖面应与企业的潜在顾客市场相一致，只有遵循了这样的原则，媒体提供的信息才能有针对性的发挥作用，潜在顾客也才有可能转变为现实的顾客。（五）品牌是出版业发展的关键。面对激烈的市场竞争，出版社要生存、要发展就要构建自己的品牌特色，一个出版单位如果没有自己鲜明的个性和风格，就谈不上有什么影响力、公信力和竞争力。许多成功的出版社，他们走的都是一条抓特点、出精品、树品牌的发展道路。创造图书品牌首先要有准确的市场定位，同时这种定位要同出版社的专业性质一致，要符合专业分工的要求。图书品牌的形成有很多方面的工作需要去做，其核心是图书自身的质量。开发图书的附加值、增加附加服务也是出版社寻求市场优势的新领域。增加附加服务是维护图书品牌?

中国少年儿童读物出版工作委员会^[4]（2003）在《晓看红湿处,花重锦书城——回眸2002年中国少儿出版十件大事》文中提出2002年我国少儿读物年产1万种、2.5亿册,呈现出品种齐全、质量优良、佳作纷呈的空前繁荣的局面,迈进了世界少儿出版大国的行列,令世界瞩目。

杨向荣^[5]（2003）在《2002年中国少儿出版十件大事》文中指出 近日,有关机构评出了2002年中国少儿出版十件大事,具体是: 中国少儿出版盛世繁荣 中国少儿出版拥有30多家专业少儿社,以年产1万种、2.5亿册少儿读物,品种齐全、质量优秀、大奖纷呈的空前繁荣,迈进了世界少儿出版大国的行列,令

丛燕^[6]（2003）在《寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”》文中进行了进一步梳理 浙江少年儿童出版社将于2003年初一气推出以“娃哈哈”冠名的三大系列图书,共18种。如此大规模推出冠以商业品牌名称的图书在国内尚属首创。浙江少年儿童出版社此举揭开了我国出版业图书品牌和商业品牌互动的序幕。

二、寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”（论文提纲范文）

（1）外语教学与研究出版社特色化出版道路研究（论文提纲范文）

（2）论我国畅销书的市场运作及其机制革新（论文提纲范文）

（3）我国图书出版业存在的问题分析及发展对策研究（论文提纲范文）

四、寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”（论文参考文献）

• [1]外语教学与研究出版社特色化出版道路研究[D]. 李晓敬. 河北大学, 2010(11)
• [2]论我国畅销书的市场运作及其机制革新[D]. 高欣. 南京师范大学, 2005(03)
• [3]我国图书出版业存在的问题分析及发展对策研究[D]. 张晶昱. 吉林大学, 2004(04)
• [4]晓看红湿处,花重锦书城——回眸2002年中国少儿出版十件大事[J]. 中国少年儿童读物出版工作委员会. 出版广角, 2003(03)
• [5]2002年中国少儿出版十件大事[J]. 杨向荣. 出版参考, 2003(06)
• [6]寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”[J]. 丛燕. 出版参考, 2003(01)

标签：外研社论文;  商业分析论文;  商业论文;  畅销书论文;